茅臺里你喝不起的不僅是飛天茅臺，還有青鸞干紅。
6月26日，茅臺集團正式發布新酒“青鸞干紅”。這款酒的價格是3299元/箱，產量只有9999箱。與其買不起的價格相匹配的是“鎮村之寶”的定位。
在微信官方賬號“茅臺酒”的最新推文中，有一句關于這款紅酒的廣告語：“綠鸞展翅，盛世領”。從這句廣告語中可以看出茅臺酒的野心——引領中國酒業發展。
但問題是，雖然茅臺集團在白酒行業一直處于大將地位，但在酒業和白酒行業仍然存在“壁壘”。茅臺酒在公眾中如此高調的底氣何在？
茅臺酒不是茅臺酒廠生產的，雖然頂著“茅臺”的帽子。
此酒由貴州茅臺酒廠(集團)昌黎酒業有限公司推出，成立于2002年，位于河北省昌黎縣。是茅臺集團的控股子公司。天眼查數據顯示，茅臺集團持股約90%。
官方數據顯示，2018-2020年茅臺酒銷售收入增速是客觀存在的，但與目前國內葡萄酒龍頭張裕葡萄酒相比仍有相當大的差距。
不過，茅臺酒現在雖然不突出，但野心不小。
在茅臺葡萄酒公司今年5月發布的公告中，稱力爭3-4年內在主板上市。公司董事長司徒俊也表示，茅臺酒將在2023年達到20億的規模。
從茅臺酒目前的情況來看，要實現這個小目標并不容易。
目前消費者對茅臺酒的反應最為直接。
據報道，一位濟南經銷商透露，300元、400元以上價位的酒銷量都不太好，更別說官方定價1399元/瓶的牛年生肖酒甚至降到了1000元/瓶以內，甚至還得和53度飛天茅臺打個平手才能賣出更好的銷量。
這樣看來，“茅臺”馬甲的加持還不足以讓消費者為茅臺酒買單。人們不禁要問，為什么“茅臺”的品牌效應在葡萄酒中發揮得不好？
首先，從茅臺酒的產地來看，河北昌黎雖然有“中國釀酒葡萄之鄉”的稱號，但與新疆等葡萄主產區相比，還是不夠有說服力。
所以，茅臺的品牌雖然加碼，但如果茅臺酒不能講出更吸引人的故事，生產出更有出口感的產品，恐怕僅靠花哨的高端包裝也難以大有作為。
其次，目前國內整個葡萄酒行業都處于比較低迷的狀態。
我們來看看酒類龍頭張裕葡萄酒在淘寶的暢銷產品，連300元都不到。畢竟人們對高端酒的認識大多停留在歐美，對國內高端酒的認識并不成熟，很難為這種突然橫空出世的高端酒買單。
再看最近兩年的行業情況——根據中國酒類協會的數據，6年來，全國規模以上酒企的收入和利潤一路下滑。其中，2020年形勢最為嚴峻。2020年，規模以上葡萄酒生產企業總產量下降6%，銷售收入同比下降30%，利潤總額同比下降70%以上。
在這樣的大環境下，基本不穩定的茅臺酒市場遇冷也就不難理解了。但無論如何，茅臺酒本身就有自己的“茅臺”光環，從知名度上來說，算是贏在了起跑線上。
所以，茅臺酒要想在未來成為國內著名的葡萄酒品牌，可能還有很長的路要走，能走多遠還需要時間來證明。
相反，如果茅臺酒只想做上市公司，那就沒必要對其過于好奇。
你覺得茅臺酒更喜歡哪種方式？
