為適應消費結構和消費模式的新變化，更好地滿足家庭消費和自飲消費需求，不斷提升五糧液品牌的市場服務水平和消費者服務能力，2月6日，五糧液與JD.COM達成合作共識。本著優勢互補、共同發展的原則，雙方啟動了全方位的‘白酒供應鏈數字化’服務合作項目，加快五糧液倉儲網絡體系建設，推動倉儲物流模式從倉庫到門店再到消費者的轉變，共同推進五糧液產品的全鏈路供應服務模式。這一合作項目的啟動，標志著雙方戰略合作的升級，具有長遠的戰略意義。
“酒類供應鏈數字化”服務合作項目旨在結合京東物流全國倉儲服務、干線和支線配送能力、終端網點和到家服務以及全國供應鏈資源，為五糧液11個大倉庫、1000多家經銷商、1600多家專賣店、10萬個優質終端網點和大量消費者提供優質的五糧液產品物流“到店”和“到家”服務。該項目將構建一套市場響應速度更快、綜合效率更好、算法更科學的智能供應鏈服務體系，提升客戶體驗，充分保障五糧液產品的一線市場和消費者需求。
在JD.COM，五糧液品牌連續五年位居白酒銷量第一。2019年，五糧液在JD.COM的銷量增長超過50%。2019年1月20日，JD.COM與五糧液聯合推出春節超級品牌日，《致敬陪我們一起守護年味的人》條主題視頻，全網播放量突破百萬；5月，五糧液第七代珍藏版在JD.COM獨家上市；同年，JD.COM 11.11全球好物節期間，五糧液實現單日銷售額過億，同比增長超過100%。
五糧液與JD.COM早在2014年就達成戰略合作伙伴關系，雙方在品牌營銷、用戶服務等領域不斷拓展合作的廣度和深度。JD.COM也是第一個與五糧液簽署戰略合作的互聯網零售平臺。合作以來，五糧液在JD.COM白酒銷量一直位居前列，成為JD.COM首家年銷售額突破10億的白酒品牌。2017年6月，JD.COM與五糧液宣布全面升級戰略合作，在大數據、技術、物流、金融等領域展開更深層次的合作。提升消費者品質購物體驗，共同推動中國白酒行業向互聯網轉型。
為滿足消費者自飲需求，五糧液將借助此次與JD.COM的合作項目，積極探索線上線下“最后一公里消費”配送解決方案，為消費者提供高品質的物流到家服務。同時，京東物流也將憑借其在mainland China行政區縣100%覆蓋的突出優勢，為五糧液在四五六線城市及部分偏遠地區的經銷商和終端門店提供更加專業的供應鏈解決方案。
面對消費的新變化，五糧液相關負責人表示：‘除了保證JD.COM常規產品的供應，五糧液還將增加68、72等高海拔產品的供應。同時也將推動以‘熱酒’為代表的互聯網產品的深度運營，滿足大眾市場的消費需求。”
