一向“以不變應萬變”的茅臺，最近也悄然發生了變化。
從2021年底到近期，茅臺在不到一個月的時間里發布了三款新品，包括茅臺珍品升級版、虎年生肖酒、茅臺1935(零售指導價1188元)。
在三款茅臺新酒中，茅臺1935引起了市場的極大關注。預售當天，茅臺1935在電商平臺上同時被42萬人搶購，其1800元至2000元的市場價已遠超1188元的指導價。其1800元的市場價是出廠價798元的兩倍多。
在1935年茅臺被洗劫一空，一瓶難求的同時，茅臺虎年生肖酒已經從去年12月29日每瓶6000元的價格跌至每瓶4600元，降幅達1400元。
茅臺1935遭搶購 42萬人同時搶購
貴州茅臺股份有限公司(以下簡稱貴州茅臺)近日推出新產品——茅臺1935。這款酒在1月18日發售后，供不應求的火爆場面一直延續至今。
“在成千上萬的產品中，茅臺1935將成為支柱產品”，茅臺新任董事長丁雄軍也對其寄予厚望。
茅臺1935作為茅臺醬香系列酒中的首款千元級高端新品，性價比更高，被視為白酒千元價格帶的核心單品。這款酒出廠價每瓶798元，官方零售指導價每瓶1188元。
1935年茅臺發售當天，有人高價購買，市場價達到每瓶1800元。自發布一周以來，茅臺1935的市場價格一直保持在每瓶1800元以上，部分白酒零售終端甚至向新浪財經表示“一瓶難求，2000元左右可以幫你找到貨。”
某電商平臺茅臺1935預訂頁面
網上銷售，據統計有JD.COM、1919等電商平臺。在JD.COM平臺上，茅臺1935于1月20日零點正式搶購。零點搶購開始前42萬多人預約，零點搶購開始后，便宜的茅臺1935幾乎是光的。
“我不喝白酒。我買茅臺更多是為了保值。在搶購53度茅臺之前，1499元的最低市場價2500元左右，增值1000元。比黃金穩定，比基金穩定，比股票收益高，不慌張。”小李提前訂了茅臺1935，當晚11點50分在電腦前靜靜等待。
“(茅臺1935)搶了轉手就能賺600塊。不香嗎？為什么不呢？”當被問到為什么不睡覺搶茅臺1935時，他悄悄說：“茅臺是硬通貨。收藏也好，賣也好，重要場合喝也好，都可以。”
截至目前，茅臺1935的市場價較其每瓶1188元的官方指導價上漲了50%以上，是出廠價798元的兩倍多。
“茅臺的金字塔，千元左右的價格區間是空白，缺塔的腰。”
中國食品行業分析師朱告訴新浪財經，“茅臺1935對貴州茅臺的意義在于填補了千元酒的價格空白。茅臺1935對消費者的意義在于，不是每個人都能買得起3000元一瓶的酒，1000元價格區間的茅臺酒才是合理的。”
也有業內人士認為，“茅臺1935是遵義1935的升級版。”
2016年發布的所謂遵義1935，市面上很少見到。由于一直沒有條形碼，口感接近飛天茅臺，又被稱為“小茅臺”。遵義1935 2020年4月價格還在580元。
上述觀點是由于遵義1935年以前，每瓶價格約為400元至500元，2020年左右停產。如今，茅臺1935的價格高達1188元，名稱相似，零售價更高。還認為貴州茅臺是為遵義1935“變相漲價”。
茅臺生肖酒由6000元降至4600元
在42萬人哄搶茅臺1935同時，“生肖酒”價格下跌。
2021年12月29日，新稀茅臺酒發布上市，零售指導價為每瓶4599元。2022年1月5日，茅臺仁銀虎年生肖酒上市發布，五款新品，其中53度500ml貴州茅臺(仁銀虎年)最受關注，市場指導價為2499元/瓶。
虎年生肖茅臺酒在市場上沒有現貨的時候，市場價已經炒到了每瓶6000元，是指導價的一倍多。雖然需求還是供不應求，但是價格已經明顯下降。據1月23日微信官方賬號“今日酒價”數據顯示，虎年茅臺酒市場價格已降至每瓶4600元。
也就是說，茅臺虎年生肖酒已經從去年12月29日的每瓶6000元降到了每瓶4600元，降幅達1400元。
1月24日，天妃系列今天飛起來了，原盒明顯掉了。散飛方面，僅2020年，散飛就上漲了10元/瓶，目前市場價格為2840元/瓶。天妃原箱方面，19、18、17年天妃原箱全部下跌，其中19、18年天妃原箱每瓶下跌50元，17年天妃原箱每瓶下跌20元。
此外，15年前的1月24日，原箱茅臺每瓶下降30元，目前市場價為7300元每瓶，而原箱精品每瓶下降10元，目前市場價為3720元每瓶。(市場價是酒商調整的價格，比市場價低100-500元沒有。
等）業內人士分析，短期內茅臺酒普遍價格回調，幾日內茅臺飛天、生肖均出現不同程度下跌，主要原因是茅臺集團的控價政策初見成效，導致價格回落。
專家：價格波動大 不建議囤貨、投資
“高價位解盤虎年（生肖）酒，平均每瓶虧了1000元。”一名網友吐槽。
對于生肖酒的價位，知趣咨詢總經理蔡學飛認為，虎年生肖酒預計在正月十五之后，價格會比之前有所回落。
朱丹蓬表示，生肖酒具備很強的金融屬性，并不是一個消費型產品，它具備稀缺性和可收藏價值，因此可能出現一定的價格波動。
蔡學飛則表示，對于個人來說，不建議大量囤貨、投資（茅臺），“個人買幾瓶、一箱作為家庭投資是可以的，但是不建議購買更多了。主要是因為白酒的價格波動較大，投資風險也大。雖然最近幾年茅臺醬酒處于上升周期，但是過去也是有周期性下跌的，所以依然有風險。”
談及生肖酒的價格回調是否會對茅臺1935產生影響，朱丹蓬認為，茅臺1935是消費型產品，從產品定位、品質等各方面來看，市場價格低于1800元較為合理，比較符合市場規律，短期內價格應該不會有太大波動。（新浪財經 劉娜）
來源：新浪網
