近日，糧液公司(牛五已建成)第一款第八代五糧液牛年紀念酒在全國各地上市。牛產品實行配額制，對客戶實行限量供應。這意味著備受高凈值人群喜愛的第八代五糧液在高端白酒賽道上釋放出一匹“黑馬”。那么，與五糧液的其他白酒相比，五糧液牛年紀念酒是出類拔萃的。有什么區別？
首先，牛五具有稀缺性、唯一性和短期不可復制性，向大眾展示了特定的文化內涵。五糧液牛年紀念酒(牛五)在外觀上繼承了第八代五糧液的主視覺。瓶盒和瓶身有明顯的金牛圖案，并印有“牛年紀念酒2021”字樣，以非常優雅的方式點綴著“牛年”元素。五糧液牛年紀念酒作為產量稀缺、銷量有限的產品，兼具高品質和高價值。值得注意的是，2021年是中國傳統的“苦丑年”。中國農歷采用天干地支紀年法，每60年稱為甲子，意味著下一年將是60年后的2081年。這樣的時間跨度決定了這款五糧液牛年紀念酒的稀缺性、唯一性和短期不可復制性，而牛五的市場收藏屬性也被市場看好。與一年生肖酒不同的是，五糧液牛年紀念酒的定位是專屬限量產品，而不僅僅是生肖酒。五糧液傳播的目標是追求特定的標識和特定的收藏文化。
其次，通過品質、品牌、文化賦能，牛屋體現并升級了高質量發展的理念。在傳統文化中，牛是力量的象征。在古人心中，牛之輩指的是力量無窮，腳踏實地。許多人對牛有一種精神崇拜，認為牛年是十二生肖中最吉祥的一年。牛年出生的人有一種“牛”的氣勢。直到今天，牛仍然是好運和吉祥的代名詞。在現代文化中，牛是財富的象征。因為牛象征著生產和增值，所以價格長期上漲的股市被稱為牛市。可見，五糧液牛年紀念酒的問世，一方面可以準確理解牛年消費者的心理和情感需求。牛五在傳承第八代五糧液正統血脈的基礎上，融入中國傳統牛文化，形成全新的產品價值內涵，以“牛年飲牛酒，牛年吉祥健康”滿足人們對美好生活的向往。另一方面，品質、品牌、文化的賦能，升級了人們對五糧液發展的認知。隨著消費升級和“二次創業”，五糧液在白酒市場一直“牛氣沖天”。2016年以來，五糧液連續五年實現兩位數的營收增長，成為唯一連續21個季度營收兩位數增長的白酒上市公司。在資本市場上，五糧液的股票如日中天，市值不斷攀升。是深市第一只市值過萬億的股票。
第三，針對市場更好的價值需求，牛五助推了五糧液產品的品牌矩陣和高端印象。中國酒類協會理事宋書玉先生直言，中國白酒市場進入了“不缺酒，但長期缺好酒”的新時代。隨著高凈值人群的增加，人們對高品質、高價值的白酒消費需求與日俱增。“少喝點，好喝點”逐漸成為消費共識。從行業來看，白酒進入新一輪結構性繁榮周期，市場資源向優勢產區、優勢企業、優勢品牌集中。五糧液作為高品質名酒的代表，已經迎來了新一輪的發展機遇。五糧液牛年紀念酒適應消費升級新需求，致敬美好生活，推動五糧液高質量發展。“五糧液今年終端銷售強勁，牛年紀念酒的上市其實順應了這一有利趨勢，呼應了市場對高端白酒更高價值的需求，所以我很看好！”一位經銷商表示，自“二次創業”以來，五糧液已經走上了新一輪的騰飛之路。跟隨五糧液，迎接高質量發展的勢能！相信五糧液牛年紀念酒將有助于五糧液品牌勢能的提升。“五糧液牛年紀念酒也受到老酒收藏專家的青睞。眾所周知，延續百年、傳承八代的五糧液一直受到老酒藏家的追捧。作為白酒流通的大單品，陳年五糧液在收藏市場的活躍度、交易量、價格增值率等方面都遙遙領先。著名葡萄酒收藏家建國評價：“五糧液的人文歷史、品質價值、收藏價值在老酒收藏市場得到了廣泛認可。五糧液牛年紀念酒，以第八代五糧液為基礎，流通的大單品，決定了其產品的稀缺性，品質的保真性，市場的廣闊性，收藏的增長性。個人認為應該有巨大的增值空間。“五糧液在“十四五”的營收將超過1000億元。“十四五”末，經典五糧液年產量有望突破萬噸，利潤貢獻較高。牛五的問世，將向上拉伸五糧液的產品矩陣，提升五糧液的品牌價值，凸顯五糧液系列品牌的優勢。(鄧輝)
