“白兔，你變了！”“大白兔奶茶喝起來不像大白兔”……六一前夕，這場60歲大白兔的跨界營銷有點甜。
5月29日，大白兔品牌方冠生園正式宣布推出正品大白兔奶茶店，立即攪動吃貨界。一波情感營銷躍升為網絡名人后，遭遇口碑“滑鐵盧”。五個小時的排隊讓人望而卻步，說不盡的味道也讓很多去那里致敬童年的朋友哭的失望，甚至“粉轉黑”。
這兩天，在凱德崔靜廣場三樓，大白兔奶茶店被圍得水泄不通，顧客排起了長隊，圍著商場的中庭。那里不僅有吃著大白兔奶糖長大的80后、90后，還有為打工子女跑腿的大爺大媽，還有饕餮之類的人群，不過是一杯兒時的情懷。
從上午10點到下午3點，有媒體體驗了排隊近5個小時的“魔幻現實”，有市民吐槽“我這輩子從沒排過這么長的隊”。“大白兔奶茶不白？”看著一杯杯奶茶經過，“色號不對”成了很多朋友的第一反應。
大白兔奶茶店的員工聲稱會“維持現場秩序，嚴控黃牛倒票行為”，但周圍的黃牛和代拍絡繹不絕。一杯20元的奶茶，價格不斷飆升，甚至突破百元.
排長隊和昂貴的價格將被容忍。關鍵是要喝好！很多網友期待“國民奶糖”做的奶茶一定是神仙吧？但是，如果看公式，恐怕有點混亂。
大白兔奶茶，大白兔水晶球奶茶，大白兔提拉米蘇奶茶，大白兔提拉米蘇紅豆奶茶.強行洋味的土配方，一言難盡。
然后來一杯不會錯的“大白兔奶茶”。你想喝的是童年的“濃濃的奶香味”。然而，事實上，它大體上反映了味道：跟普通奶茶沒什么差別。.
沒有對比就沒有傷害。對大白兔的失望，帶來了奶茶店周邊的一波餐飲店，也是真正的好奇，比如下面這兩家。
這已經不是小白兔第一次玩“跨界”了。去年9月，聯合美妝品牌美格網推出潤唇膏，今年又陸續推出香水、沐浴露、護手霜等產品。不久前還與太平鳥推出聯名服裝。
除了大白兔，六神的花露水雞尾酒，瀘州老窖股份有限公司的宮廷香水，福臨門的萬福金友卸妝油，周黑鴨的口紅咬……老字號的腦洞超乎想象。
“民族記憶”可以給老字號引進一波“自來水”，但缺乏質量保證和技術支持。隨便搞個噱頭，弄點奇葩配方，不僅會降級掉粉，還會毀了自己積攢了幾十年甚至上百年的“名聲”。
老字號、老品牌如果放棄底線、忘了初心，依靠情懷營銷、炒作一時能起了蓬頭，卻定會遭遇口碑“反噬”，最后只能讓人感嘆一句——“相見不如懷念”。
新民眼工作室 賈尼斯
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編輯|范潔
