“青花郎出廠價超過茅臺，超過1000元/瓶！”
4月14日，郎酒銷售公司發布通知：即日起，53度500ml青花郎計劃出廠價上調100元/瓶。按照之前青花郎出廠價909元/瓶計算，漲價后青花郎酒出廠價達到1009元/瓶。
據了解，目前天妃茅臺出廠價為969元/瓶，五糧液烏普出廠價為889元/瓶，這意味著青花郎不僅是第一款出廠價超過千元的高端白酒，也正式超過了天妃茅臺和五糧液的出廠價。
此次漲價是青花郎推動漲價的措施之一。
據了解，2019年，郎酒宣布青花郎未來目標零售價為1500元/瓶，三年內六次提價實現。同年6月，青花郎產品出廠價上調79元至859元，12月青花郎產品出廠價進一步上調50元至909元。
出廠價是廠家出貨給經銷商的價格，而批發價是指經銷商互相換貨的價格，而不是最終的零售價格。目前青花郎53度單瓶指導零售價仍為1499元/瓶，沒有變化。
有意思的是，1499元/瓶是天妃茅臺的官方指導價，其在市場上的實際零售價達到3000元/瓶左右。目前，天妃茅臺2021年原盒批發價約為2800元/瓶，天妃茅臺2021年散裝批發價約為2620元/瓶。
在業內人士看來，郎酒一直致力于與茅臺對標，這從其曾經的口號“兩大醬香型白酒之一”可見一斑。到2021年，郎酒的定位將改為“赤水河左岸，莊園醬香酒”，以示公司自身風格凸顯，尤其是郎酒莊園打造的莊園醬香酒特色。
事實上，郎酒近年來不斷強化自身的價值特色和表達，從三品戰略，到郎酒莊園的建設，再到產能的擴大，都在致力于彰顯郎酒的特色。值得一提的是，3月28日，郎酒發布了行業首個企業內控標準——《郎酒醬香產品企業內控準則》。
這一“《準則》”不僅對郎酒醬香型白酒提出了更為嚴格的要求和約束，而且在傳統醬香型白酒品類只強調“12987”工藝價值的基礎上有所突破。發布會上，郎酒董事長王軍林也闡述了青花郎的稀缺性價值。
王軍林表示，“2022年，郎酒計劃銷售13000到15000噸，其中青花郎酒3500到4000噸，其余為紅花郎和郎牌特曲等等。至于今年這個量，沒有的話就沒有了。并不是市場需要5萬噸我們就賣5萬噸。”
更加突出的特色和稀缺的產能，使得青花郎有沖擊更高市場價格的潛力。近年來，郎酒不斷推高產品價格，也顯示了郎酒的這種決心。對于郎酒的漲價，分析人士指出，“全面穩定千元價位，青花郎將打開大型高端酒產品出廠價的天花板，高端酒價格體系的重塑也將帶來催化和推動。”
值得一提的是，酒價平臺《今日酒價》的數據顯示，4月14日，53度青花酒批發價為940元/瓶。另一家酒價平臺《百榮酒價》的數據顯示，53度青花郎當天的批次價格為910元/瓶，低于昨日的930元/瓶。
對此，有經銷商表示，隨著青花郎價值感的不斷輸出和價格的有效合理化，青花郎酒的未來市場值得期待。
