受2020年“黑天鵝”疫情影響，酒企復產延遲，消費場景取消，消費需求驟降。上半年行業表現面臨嚴峻考驗。
近年來，白酒市場集中度持續上升，此次黑天鵝事件加速了行業洗牌。抗壓能力弱的企業將會落后，迫使白酒企業重新審視和調整營銷戰略規劃，創新營銷機制，從而在后疫情市場搶占先機，確保年度目標的順利實現。
3月15日，金沙酒業組織召開數字營銷推廣專題會議。張道宏董事長、龔榮總經理、楊長清副總經理、海納盧先勛總經理、優智趙廣總經理及金沙酒業相關領導在會上就金沙酒業數字化賦能進行了深入探討。
會上，金沙酒業公布了下一階段數字化推進的重點：預計3月全面推進社區團購、宴會場景、次高端團購三大模塊的數字化轉型，加快線上分銷體系布局。
1.社區團購賦能終端銷售，實現線上線下融合，利用優秀的智能數字技術，盤活金沙酒業龐大的終端門店、經銷商、業務員群體，進行大眾流通產品的社區團購。
在智影后臺設置統一的內容中心，每端嵌入每個角色的前端小程序。門店、經銷商、業務員只要登錄小程序，就可以一鍵查看、分享廠家發布的團購、團戰、秒殺活動信息。活動支持以圖片、小程序等形式與好友分享。分享的內容自動關聯分享者的身份信息，好友下單后會給分享者返利。
社區團購產品可由廠家統一配送，流通產品可由門店配送。消費者可以通過向最近的商店出示訂單代碼來提貨。
2.把宴席場景數字化，把宴席場景高效的傳播到網上，是疫情后重要的補償性消費場景。金沙酒業可以動員廠家/經銷商所轄的業務員、終端店主、紅白店，引導他們分享宴會用酒、優惠活動等相關內容。
消費者可以直接通過內容提交酒水需求，也可以聯系分享者下單。訂單提交成功后，進入配送流程，業務員和配送公司發貨后將宴會酒發貨，并根據規則完成核銷。
訂單核銷后，會根據綁定關系和用酒量給予相應角色獎勵。此外，還可以設置月度、季度、年度額外獎勵，刺激業務員、終端店等角色不斷查看和轉發內容。
3.打造線上的次高端團購，挖掘KOL的銷售潛力。團購在次高端產品的銷售中占據了很大的份額。如何培養團購的核心KOL，提高他們的銷售能力，是團購渠道銷售的一大難題。
在優秀的智能數字團購體系中，金沙可以通過線上場景和分發體系的構建，持續獲取和識別目標KOL人群，將KOL的強大人脈轉化為企業銷售能力，持續拉動產品銷售。
梳理線下活動場景，添加掃碼，在參與者無意識的情況下完成關系綁定、行為記錄、數據采集。在團購業態下的分銷系統中，上下級通過在線分享內容自動綁定、人工信息錄入綁定、體驗活動綁定進行綁定。消費者下單后給上級返利，支持積分、現金等多種返利形式，靈活滿足KOL分發需求。
為KOL人建立獨立的等級和權利體系。經驗值越高，等級越高，權利越高，這與自由商品豐富的權利相匹配，比如品酒，返廠，f
