臨近年內旺季，市場傳來消息：新五糧液零售價漲到1099元，供貨價939元；五糧液1618零售價漲至1199元，供貨價調整為969元。
由此，五糧液零售價再次突破千元大關，廣受關注。2011年，五糧液、國窖1573等一批白酒產品相繼突破千元大關，但目前千元以上、消費基礎深厚的白酒產品寥寥無幾。目前，五糧液再度挺近千元價位，國窖1573也逼近千元，高端白酒千元大關戰役時隔六年再度打響。而現在的千元和上一次的千元有何不同，又該如何應對新一輪的千元戰都成了關注的焦點。
時隔六年，五糧液、國窖雙雙打響千元戰役
11月，市場傳來消息：新五糧液零售價漲到1099元，五糧液1618零售價漲到1199元。早在十月節后，瀘州老窖股份有限公司就發布了節后第二次漲價通知：52度國窖1573建議零售價調整為每瓶969元。
由此，五糧液再次站上千元價位，國窖也逼近千元大關。對此，有分析指出，雖然兩者都是今年年底才進入千元價位，但“千元戰役”已經按部就班地進行了很久。
今年五糧液的價格無論是廠家層面還是市場層面都經歷了多次調整。據統計，新五糧液的終端價格今年已經經歷了三次漲價，從2月份的829元/瓶到目前的1099元/瓶，總共上漲了270元/瓶。
時間
調整內容
價格
2月14日
50度新品五糧液價格上調。
供貨價809元，零售價899元。
7月18日
市場行為：超市漲價。
零售價969元。
十一月
52新五糧液提價。
零售價1099元
同樣是這一年，國窖1573進行了多次調整。在一些調整組合拳中，國窖1573的價格也是一路走高。
今年1月4日，國窖1573按年批價；7月12日暫停國窖1573經典裝訂單收貨發貨；7月31日，京川酒類銷售有限公司發布關于國窖1573經典裝調價的通知。9月29日，國窖、蕉嶺等5個單品全面停止發貨。
時間
調整內容
價格
3月21日
國窖1573經典裝實施2017年首輪調價。
出廠價上調至680元。
7月22日
國窖經典款衣服價格調整。
計劃內740元，計劃外810元
十月十一日
國窖1573建議零售價上調。
零售價969元。
用了差不多一年的時間，經過多次調價，五糧液和國窖1573的價格都是近千元。
新消費時代，“千元戰役”面臨多項挑戰
其實五糧液和國窖對千元價位并不陌生。在黃金十年中，茅臺的零售價在2010年超過了1000元，其次是五糧液和國窖1573在2011年。之后高端白酒價格在2012年達到頂峰，茅臺逼近2000元，五糧液1500元左右，國窖1573 1400元左右。
然而好景不長。隨著深度調整期的到來，高端白酒價格紛紛“減半”，茅臺、五糧液、國窖1573都降了千元。2016年情況開始好轉，年底茅臺價格再次突破千元。五糧液和國窖1573的價格也穩中有升，目前都到了千元價位。
但是，業內人士表示，經過四年的深度調整，目前的市場情況和當年的市場情況已經完全不同，不管是消費者構成、消費理念還是消費環境都發生了翻天覆地的變化。
對此，品牌專家徐廣生分析認為：白酒黃金十年，名優白酒的價格支撐點主要是政府消費拉動，而這一輪價格支撐主要依靠消費結構調整后的消費升級和多元化，這一點已經發生了很大的變化。
從價格上看，“黃金十年”期間，五糧液和國窖1573的價格高峰主要是“三公消費”
費”推手帶來的泡沫性繁榮。而此一輪的消費升級，則是經歷過調整期后，消費結構與消費升級的市場表現。“行業應該看到調整期后，消費市場對名優白酒消費理念有了轉折性的變化。”同時，業內人士還分析表示：2015年末的新一輪固定投資驅動了商務活動的頻率，加之資本、民間游資、個體消費等積極介入，致使這一輪名優酒的消費結構趨于多元化。而消費升級、消費多元化和消費理念、消費結構的變化，都使得高端白酒消費“千元戰役”平添許多變數。
想要打好“千元戰役”，三方面要素是關鍵
雖然說經過多次調整，多次市場試探，五糧液、國窖1573都已經處于千元價位，因為市場已經發生了深刻變化，越是重要的關卡越是要謹慎。對此，北京黑格咨詢集團董事長徐偉表示：在“黃金十年”在千元價位是百花齊放的狀態，有很多產品都能夠賣到上千元，但是現在不一樣了，“新興的品牌和產品在千元價位不再處于引領的狀態，現在引領整個千元價位的就只有茅臺和五糧液。”
同時，徐廣生分析到，白酒產品想要邁向千元價位，除了自身的產品過硬而外，還有三方面的因素也很重要，這些都是企業應該注重的。
一方面是價格標桿因素。五糧液、國窖1573長時間在千億價位徘徊，最主要的是受制于超高端茅臺酒的市場表現。
另一方面戰略定位因素。五糧液目前官方指導價格1099元，國窖1573官方指導價格969元，從市場供需關系來看，實際成交價與此還有一定偏差。產品價格要往上，還取決于企業自身的戰略定位。
第三方面品牌因素。這一輪的成長期，受經濟驅動消費升級的影響，名優白酒板塊表現的異常活躍，千元價位對一二線名優白酒并不是什么不可逾越的鴻溝，但一些具備名酒光環的品牌則更具競爭優勢。
此外，還有專業人士表示：其實很多名酒都有千元價位的產品，但是都賣得并不好。這表明消費者對于白酒產品的認識已經越來越清晰，消費越來越理性，曾經千元價位百花齊放的局面恐怕很難再現。
對此，徐偉分析到，千元價位的產品從銷量上來看，它不足整個白酒消費量的5%，但是因為賣的比較貴，消費價格比較高，因此能夠占到整體白酒銷售額的20%左右。據國家統計局發布的統計數據，去年我國規模以上白酒企業銷售收入6125.74億元，而幾大名酒廠家的千元價位產品銷售額就接近20%的占比。所以，短期內看，對于非一線名酒品牌來說，千元價位依舊是一條難以逾越的鴻溝。
