今年春晚，JD.COM作為中國中央廣播電視總臺2022年春晚獨家互動合作伙伴，送出15億元紅包和年貨，為虎年新春留下一抹喜慶歡樂的色彩。
在掀起全民互動狂潮的互動體驗背后，JD.COM零售券業務的智慧券項目(以下簡稱：JD.COM智慧券項目)充分發揮了多年來積累的技術經驗和能力，不僅支撐了行業頂級流量的系統服務，也為用戶參與活動的流暢體驗保駕護航。更創新的實現了品牌營銷策略與用戶需求的精準匹配，打造了娛樂與福利并重的互動盛宴，商家與消費者的雙贏。
春晚期間，互動看似簡單。用戶只需動動手指就能領取紅包和品牌優惠券，但實現起來要復雜得多。一方面，從正式公布到正式上線，JD.COM智能券項目組只有不到一個月的準備時間；另一方面，本次春晚互動是一項大型的系統工程，不僅將往年單一的紅包豐富為紅包和好物，還涉及大量的品牌和不同的權益。如何讓用戶完美滿足自己感興趣的品牌權益，對系統實力提出了嚴峻考驗。
面對挑戰，JD.COM智能憑證項目交出了一份高分答卷。央視春晚四個多小時的時間里，全球華人在JD.COM APP紅包的累計互動達到691億次，大量用戶順利拿到了心儀的優惠券。數百家品牌商也借助春晚的“東風”實現了爆發式增長。
從容應對行業頂級流量并發，為用戶打造絲滑互動體驗
春晚是每年春節最受歡迎的節目，承載著億萬人民對未來生活的美好向往。這也意味著春晚的互動活動參與規模巨大，覆蓋面廣，是典型的高并發應用場景。
2022年春晚期間，全球有12.96億人觀看春晚，共產生691億次紅包互動。每次春晚主持人口播報，都會形成一個巨大的洪峰。
為了給全球華人觀眾打造絲滑的互動體驗，從除夕到元宵節，JD.COM提供品牌權益分發一站式解決方案，涵蓋核對、配置、發放千余種優惠券等11輪全周期服務，確保全流程順暢。
面對洪峰，京東云在不增加計算資源(服務器)的情況下，獨自支撐春晚紅包互動。春晚期間，分秒調度近300萬個集裝箱、超1000萬個記賬資源，極限資源在“JD”不同場景下切換4小時16次。COM交易模式”和“春晚紅包互動模式”，成功挑戰全球最大洪峰。
告別“傳單式”權益發放，讓每張券都能“券盡其用”
春晚期間，除了搖紅包和實物禮品，JD.COM還聯合很多品牌派發了很多購物券。
這些品牌購物券是如何發放的，在哪里發放，發放給誰？如何讓優惠權恰好是用戶想要和需要的，讓品牌借助春晚這種極具聚焦性的超級載體實現量和銷的雙贏？JD.COM阿爾法股權營銷引擎也給出了創新的解決方案。基于JD.COM多年積累的“智能”和“運營經驗”，阿爾法權益營銷引擎摒棄傳統優惠權益“傳單”的粗放式分發模式，整合JD.COM站各類權益資源，使品牌營銷策略與用戶需求精準匹配。
阿爾法權益營銷引擎對商家權益進行多維度質量把關，及時輸出優化策略，確保春晚活動中發放的品牌優惠券是用戶真正需要的，通過洞察客戶需求，梳理商品Comp
今年春晚之后，阿爾法權益營銷引擎又將品牌優惠券營銷策略“智能升級”。根據用戶的潛在需求，不斷送出各種特別驚喜福利，讓用戶持續享受到極大的購物優惠。這種數字化創新也將充分彌補人工評估經驗的不足，提高權益營銷的效率，降低經營風險，幫助品牌商家全面提升營銷能力。
新的開始，萬象更新。繼高分通過虎年春晚互動考驗后，JD.COM智慧券項目正以更加穩健的力度，將新年的美好互動延續到正月十五元宵節。從現在起到元宵節，在前臺，用戶仍然可以來JD.COM APP領取豐富的紅包和糖果。在虎年的新征程上，JD.COM將繼續拓展自身價值，推動從消費端到產業端的全價值鏈各環節效率提升，為實體經濟發展提供持續的價值創造。
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