鋒芒智庫丨木木 　　

　　

　　我給你男朋友(女朋友)種草了！ 　　

　　

　　除了和美食博主一起吃飯，和寵物博主一起養寵物，云愛和戀人博主一起看視頻似乎是很多年輕網友最喜歡的方式。與以前網友在視頻評論或彈幕中留下“踢你狗糧碗”的評論不同，現在看情侶博主視頻更多的是“看別人談戀愛，一起在網上吃狗糧”。 　　

　　

　　那么，在線種草理想型男女友、在線觀看情侶撒糖、在線云吃糖已經成為通過觀看視頻追逐“寶藏情侶”的年輕網民的喜好。,在眾多短視頻平臺中，情侶博主的受眾市場有多大呢？與此同時，短視頻平臺中的情侶博主是否成為了新的載體？ 　　

　　

　　 　　

　　

　　

內容聯動，情侶博主成流量收割機

　　

　　

　　“你怎么折磨他，我就怎么折磨你。如果你繼續舔它，我就繼續舔你”，毛路摸著瘋狂吸貓的毛玉的頭說。 　　

　　

　　相親相愛，互吐口水，成了毛玉和茅廬的日常視頻，而深度參與夫妻倆日常互動的網友，則向曾經以美妝博主身份走進大眾視野的毛玉表示，“這個美妝博主變成了秀恩愛博主，被男友養肥了”“差點忘了自己是美妝博主了”。 　　

　　

　　 　　

　　

　　Tik Tok大V小玉哥最初是靠美妝視頻成為網絡名人的博主。在不斷發布與男友毛露的日常沙雕互動視頻期間，她突然成了網絡名人中的情侶博主，視頻內容也從平時的美妝視頻變成了情侶生活視頻。 　　

　　

　　在Tik Tok，也有很多和“小雨哥哥”類似的情侶博主：曬校園日常的Jojo，分享情侶生活日常vlog的情侶博主丁丁，喜歡曬女朋友日常的小飯桶和大頭，情侶硬照“美瑤_”。除了國內的情侶博主，中外的情侶博主在Tik Tok的情侶博主隊伍中也占有相當大的份額：- 　　

　　

　　 　　

　　

　　抖音平臺中的情侶博主，更多的是單個賬號發布情侶相關的所有視頻內容，可以表現為vlog記錄、情侶照片集錦、展示文字版聊天記錄等多種形式。 　　

　　

　　與Tik Tok一個賬號負責所有內容生產和引流不同，嗶哩嗶哩有很多情侶可以共同生產內容。很多有頭像的情侶都會保留一定量的情侶內容，雙方在內容制作上各司其職。在享受情侶效應帶來的粉絲紅利的同時，也繼續保持著自己在專屬視頻領域的內容地位。 　　

　　

　　在與Upmaster《高佑思不是皮克》(高佑思)成為情侶后，美妝部負責人彭童也在不間斷推出原創美妝視頻內容期間，陸續推出了《胖胖的日本vlog幸福是建立在男友痛苦的基礎上》和《胖童教外國男友四次》。 　　

　　

　　 　　

　　

　　成為戀人后，UP“印石”和UP“-LKs-”還發布了一系列戀人內容：“男女消費觀差異有多大？男生猜化妝品價格，女生猜裝備價格，結果居然是……”、“【十音xLKs】車展初體驗，PK盲猜車價，感受卡車/房車/豪車”等。在通過生產情侶向的新形式內容之余，也在各自的內容領域繼續保持高頻率的內容生產。. 　　

　　

　　 　　

　　

　　內容聯動成為B站中的頭部情侶UP主之間的視頻生產方式，這種方式在一方面使粉絲數量多的UP主為伴侶提升曝光度的同時，也在通過雙方的粉絲效應為彼此帶來更多流量紅利。 　　

　　

　　

在線撒糖，情侶經濟市場究竟有多大？

　　

　　

　　情侶博主制作的戀愛日常視頻在目前的受眾市場能產生多大的效益？這一點從以女性受眾為主的短視頻用戶畫像就可以看出來，確實有相當大的市場空間。 　　

　　

　　從郭進證券發布的《單身經濟專題分析報告》不難看出，年輕單身群體已經成為未來中國消費趨勢變化的重要風向標。與此同時，“美麗的皮膚，有趣的靈魂”所描述的自我愉悅的消費也成為單身群體的消費重點，通過消費尋求寄托和陪伴成為單身群體的主要消費思維。 　　

　　

　　《2019-2020中國互聯網趨勢報告》顯示，熱門短視頻應用的用戶總數已達5.94億，占網民總數的74.1%。你可以看到，擁有高流量的短視頻平臺中的短視頻博主，一方面通過短視頻的極具場景化的內容形式給用戶提供時間和情景方面的陪伴感時，另一方面也在通過視頻內容在情感層面不斷為用戶創造陪伴感。. 　　

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《2019-2020中國互聯網趨勢報告》

　　

在苦于高額的戀愛時間成本，追求自由的單身生活成為當下許多年輕人的生活現狀之際，帶有沉浸感和代入感的情侶視頻內容由于能夠在一定程度上為網友帶去情感替代，所以俘獲了相當大比例的視頻用戶。

　　

同時，從《2019短視頻內容營銷趨勢白皮書》中能夠看到，雖然短視頻中的廣告投放形式正在變得更加多元化，但是在針對KOL的廣告投放中，情侶類KOL則是牢牢地在廣告營銷方面占據優勢地位。情侶類KOL能夠通過情侶之間的互動來演繹豐富的劇情，將產品更和諧地融入內容中，而情侶之間產生的撒糖互動或者豐富笑料也會使用戶更容易接受這種“恰飯”廣告的存在。

　　

《2019短視頻內容營銷趨勢白皮書》

　　

例如在眾多網紅博主的視頻內容中，都不難發現王飽飽麥片的身影，其中情侶博主的視頻同樣如此，在“小飯桶和大頭”“活蹦亂跳的肥瞳”等博主的視頻中均出現了該品牌麥片的身影，但是相比于單個博主為麥片進行推廣，在情侶博主的視頻中植入廣告會更容易使用戶接受安利。同時圍繞不同情侶的人設來植入符合人物性格的品牌，也會促使廣告能夠達成更好的效果。

　　

脫粉回踩，情感如何與廣告共存

情侶博主在內容方面達成1+1>2內容傳播效果的同時，也使博主在粉絲方面能夠達到引流的效果。但是，情侶博主在情感方面存在的不確定性，卻將情侶博主在享有流量紅利的同時，把自己推向了可能會面臨更多質疑聲的境地。

　　

首先，情侶博主在情感方面往往面臨著極大不穩定性，如果最終分手，會面臨著脫粉現象出現。在UP主彭瞳瞳與高佑思戀愛后，其曾經發布的與前男友李南廷相關的視頻沒有及時刪除，便成為了眾多彭瞳瞳與李南廷CP粉和李南廷粉絲選擇脫粉甚至回踩彭瞳瞳的導火索。雖然最終彭瞳瞳做出解釋并且刪除了視頻，但是這件事也成為了后續彭瞳瞳不斷被黑的重要原因。

　　

　　

其次，當博主開始不斷推出廣告視頻，將情感記錄變成花式產品推廣時，粉絲也將從心甘情愿關注博主“吃狗糧”變為轉向觀看其他同類型博主的視頻。“暗廣”問題在許多B站博主的視頻中表現十分突出，早前UP主“Vickysoupsss”便因為在夫妻日常vlog中頻繁插入暗廣，最終面臨著大批的脫粉回踩，在YouTube平臺發布的視頻也呈現出討厭視頻的人數超過喜歡視頻的人數的趨勢，最終選擇近期停更視頻。

　　

　　

再次，當情侶博主選擇將自己的日常感情生活置于大眾的視線下時，便意味著他們將要面臨著更多大眾審判，對于情侶博主的內容生產將會形成更大的壓力。

　　

情侶博主或是發布甜蜜日常，或是進行搞笑互動，亦或是將平時發生的摩擦在視頻中展現，這些都在一定程度上滿足著許多受眾的窺私欲。但是情侶博主在廣泛吸引大眾關注的同時，也將面臨著更多審視的目光，這一點毋庸置疑。

　　

短視頻平臺中的情侶博主在當下的市場環境中，享有著更多的受眾關注，也擁有更高的用戶黏性，但是其面臨的脫粉回踩的風險同樣無法忽視，如何使情感展現和內容營銷和諧共處，仍將是情侶博主需要不斷考慮的問題。