文|喬倩、彭倩
36Kr從多個渠道獲悉，阿里巴巴內容電商事業部資深專家、淘寶直播運營負責人趙圓瑗將于近期離職。下一步是以MCN機構的形式創業，阿里將是投資者之一。
同時，淘寶直播將迎來組織上的“升級”:成立新的淘寶直播事業部，由原淘寶直播事業部與其他業務線(哇視頻、淘寶頭條等)合并而成。)的原創內容電商事業部。原內容電商事業部總經理俞峰(化名宣德)是新的淘寶直播事業部負責人，向淘寶天貓總裁范姜匯報。
趙圓瑗，1979年出生于昭陽。2017年8月加入阿里負責淘寶直播前，從事營銷工作15年，曾在奧美擔任高級創意總監；馬瑟。
淘寶雖然在2016年就開始了直播業務，但前期側重于造勢，發展緩慢。2018年，淘寶直播首次突破1000億交易額。趙圓瑗是這個商業加速期的關鍵人物，也是李佳琪等大主播背后的重要推手。2018年底，阿里官方表示，未來三年淘寶直播的目標交易額是5000億元。據機構預測，2019年淘寶直播帶動的交易額有望突破2000億。照此估算，目前的發展速度似乎達到甚至超過預期。
2019年，阿里整個市場的GMV超過6萬億元。直播貢獻的銷量遠不算大，但戰略意義非常明顯。
阿里從2016年開始在“內容”上發力，但圖文、短視頻等產品成績平平。淘寶直播可以說彌補了其內容端的短板，有效幫助淘寶拉長了用戶停留時間，提高了流量的轉化效率。此外，直播業務本身不僅依靠“限時低價”的賣點吸引用戶，在創意、玩法、體驗等方面都有巨大的提升空間，極有可能重塑品牌未來的營銷形態，這關系到阿里零售業務的根基。
從目前阿里官方釋放的信息來看，淘寶直播的下一步是“鋪直播”，即把直播做成全民工具。所以，商家自播、產業帶自播是官方大力支持的方向，這與前一階段推廣主播帶貨，從而讓李佳琪維雅出名大相徑庭――大主播流量過于集中的問題不是平臺喜歡的，阿里需要牢牢把握流量分發權。
2019年是真正的直播電商元年。從內容公司小紅書，到電商公司蘇寧拼多多、JD.COM，都是線上加碼。在這個領域，淘寶直播可能是他們繞不開的研究對象。因此，有接近的人士對36Kr表示，趙之前曾與阿約特和談過就業問題，但“條件沒有談妥”。
毋庸置疑，直播電商的格局還在快速變化中。一位熟悉阿里生態的電商行業人士表示，“阿里在商品和業務層面的能力，不是其他公司一時半會能趕上的”。但是，畢竟已經誕生了辛巴這樣的超級送貨王，他也制定了2020年帶貨超過1000億的宏偉目標。他的成敗和能否復制，可能會直接影響到直播電商的下一個戰局。
