中新網7月18日電近日，有媒體報道稱，第八代經典五糧液(第八代烏普)決定將終端零售價從1199元/瓶上調至1399元/瓶。眾信。com向北京的幾家經銷商證實了這一消息。
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據悉，備受外界關注的第八代烏普于今年6月上市，取代第七代烏普。當時公布的終端建議零售價為1199元/瓶，終端供貨價為959元/瓶。但僅僅兩個月后，第八代烏普的終端零售價將上調200元。
在同類型的高端白酒中，烏普調整后的價格已經逼近天妃茅臺對外指導價1499元/瓶的價格。但值得注意的是，目前市場上1499元/瓶的茅臺酒屬于稀缺品。實際批次價格超過2000元/瓶，終端價格接近2300元/瓶，表現堅挺。
隨著茅臺酒的市場價格超過2000元，各白酒品牌都在爭奪千元的核心價格帶。今年5月，洋河、瀘州老窖、郎酒宣布漲價，多款酒價格超過千元。
在茅臺提價騰出的價格缺口和缺貨造成的巨大市場空間下，五糧液也補倉，借第八代五糧液的推出，逐步提高現有烏普的出貨價格。
針對第八代烏普的漲價，白酒分析師蔡對媒體表示：“五糧液的新價格體系有一定的剛性市場需求，但仍需要五糧液更多穩定的市場維護措施和品牌價值提升來保證價格穩定。”
業內有一種觀點認為，當國內很多白酒企業在學習茅臺的道路上越走越遠的時候，也在離真正的消費市場越走越遠。在很多消費者看來，名酒跟風漲價的競爭某種程度上脫離了消費需求，只會把白酒推得離主力消費者越來越遠。
這種觀點還認為，酒企漲價要考慮消費市場的實際接受能力，更不能一廂情愿。更何況大部分年輕消費者本身對白酒產品并沒有很深的感情。在低度酒消費、逐利化、多元化的趨勢下，高端白酒還沒有找到取悅他們的有效方法。
“五糧液是商品酒，消費者一般不會喝。相對于茅臺的價格，市場還是能接受的。”一些五糧液經銷商這樣說，但五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤曾公開表示：“白酒市場的下一步必然是消費驅動。五糧液需要形成氛圍，培養消費者。”這兩段之間有些矛盾。
五糧液的目標消費群體是否包括普通消費者？五糧液漲價后會離普通消費者越來越遠嗎？白酒企業的反復漲價會對行業產生積極還是消極的影響？我們將持續關注。
