再次，拼多多參與社區團購。
近日，拼多多社區團購項目“買多多”將于月底上線。
據悉，該項目目前仍處于招募階段，首批試點將在武漢和南昌進行，依托拼多多強大的供應鏈和物流體系，采用提前預訂、自提的運營模式。
對于商家來說，多買菜是有一些優惠政策的。比如很多在一定時間內入駐的雜貨店，在訂單完成后會提供額外的獎金鼓勵。
目前在武漢，很多買菜都準備好了，它的大倉庫也準備好了，供應商也即將入庫。運營負責人也于去年9月走馬上任，招商、分揀等專業人員全部到位。
也有消息稱，這一次，買多多將和滴滴當初一樣，通過高補貼、高頻率訪問、高效率完成短期的快速積累。
當然，這并不是拼多多第一次瞄準社區團購。
今年年初，受疫情影響，拼多多還推出了線下團購工具“快團團”，幫助當地商家收集社區居民的物資需求，完成線上訂單。
消費者還可以通過“快團”小程序了解周邊社區商家銷售的生鮮、日用品等剛需商品的庫存信息，然后商家邀請配送范圍內的目標人群跟團，同時進行無接觸配送。
現在，拼多多再次涉足社區團購，或許是因為想在社區團購領域有所作為。
然而，拼多多在社區團購方面的前路可能并不輕松。
畢竟對于大的社區團購平臺來說，社區場景一直是兵家必爭之地。
這一幕里，有備受資本追捧的十家俱樂部，欣欣向榮優選，每日優鮮，還有最近完成合并的同程生活鄰里。
除了這些常見的社區團購平臺，就連互聯網巨頭也盯上了社區場景這塊蛋糕。
比如最近幾個月，滴滴依托旗下兩家橙心優選科技發展有限公司，開始試水社區電商模式——橙心優選。
美團成立“優選事業部”，推出社區團購業務，進一步進軍社區團購，探索社區生鮮零售業態，推動生鮮零售線上線下融合。
而同為電商三巨頭的拼多多、阿里、JD.COM也非常重視社區場景。
比如，阿里不僅宣布將全國數萬家菜鳥驛站升級為數字化社區生活服務站，增加團購、洗衣、回收等服務，還計劃依托阿里零售籌備成立新的社區團購部。
JD。COM盯上了小區常見的夫妻店。通過改造夫妻店，加入JD.COM元素，他可以加強與社區場景的聯系。
值得一提的是，在拼多多社區團購項目“買多多”即將上線的武漢市場，美團和盛興優選早已先行布局，并積累了一定的優勢。
總之，拼多多可能要應對來自市場和對手的諸多挑戰。
而拼多多會在這個團購項目中做出什么樣的成績，可能只有等待時間來告訴我們結果了。
作者：肖鳳青
