9月22日，中紀委發布《警惕高端白酒漲價引發不正之風回潮》。文章指出，雙節將至，以茅臺為代表的國內高端白酒不斷漲價，已經超越了正常的人情往來和宴席需求，并將矛頭指向高端白酒漲價。
在高端白酒中，茅臺無論是產品定價還是股價都已經很高了。市值超2萬億，堪比貴州GDP，預計會被點名。不過還有一個白酒品牌雖未被點名，但正在對標茅臺，就是山西汾酒。
2020年上半年，山西汾酒先后上調42度和53度白酒價格。9月9日發布新品“青花白酒30復興版”，售價1099元/瓶，定位與茅臺接近。
事實上茅臺瘋漲的這些年，汾酒也在悄悄漲價，但模仿茅臺背后，隱患重重。
2009年，李秋喜接任汾酒董事長。當時茅臺營收近100億，凈利潤43億，而酒鬼酒營收剛剛超過20億，利潤3億多，根本不是一個量級。
到2019年，山西汾酒在李秋喜的帶領下實現了大增長，全年營收118.8億元，凈利潤19.1億元。但名酒第一梯隊依然是茅五羊，依然沒有汾酒的跡象。
尤其是茅臺，2019年營業收入854億元，凈利潤達到412億元。汾酒增長巨大，茅臺更大。10年過去，差距越來越大。
近10年來，隨著各大白酒品牌在汾酒表現不如人意的因素有行業環境，,攻城略地，白酒市場已經高度飽和，市場集中度高，內部分化巨大。
例如，2019年，全國18家白酒上市公司實現凈利潤860.28億元，僅茅臺一家占比就超過51%；但品牌表現不佳的酒企并不樂觀：順鑫農業營收達149億，凈利潤只有8.18億；種子酒收入暴跌，直接虧損2億元。
所以，井噴之后，白酒市場正在回歸理性，寡頭時代已經到來。茅臺會變得更強，占據更多的市場份額。而像汾酒這樣的知名品牌，在省外冷清，地域性太強，成長空間就會受到擠壓。
隨著第二是自身因素。成為80后、90后的消費主力，傳統白酒的麻辣味已經不能滿足年輕人的需求，所以近年來啤酒、紅酒、洋酒一直在蠶食白酒的市場份額。
在這樣的背景下，山西汾酒本身就有問題，比如去年曝光的品牌酒亂象。據悉，山西酒鬼酒品牌亂象一直存在，有人可以通過灌裝、貼牌三無散裝白酒來冒充酒鬼酒。
售價高達600元的“開發酒”批發價只要30元一瓶.而要獲得這款“開發酒”的授權，只需要支付300萬元。
所以在高端白酒市場飽和，以及大健康時代背景下，酒企想逆勢突圍應該從品質、口感處著手，向上突破，以貼近年輕人，而不是靠漲價宣傳高端定位，來換取利潤。這樣的做法，或許只會和新時代消費主力背道而馳。
