“江湖上一直有大哥的傳說”這句話用在汾酒身上再合適不過了。汾酒到底有多牛逼？在中國白酒的寶座上，汾酒成為了第一老大，40年來一直是白酒第一寶座。與醬香型白酒打了一仗，引領了白酒的“清香時代”。
汾酒是中國傳統名酒之一，是清香型白酒的典型代表，具有4000多年的悠久歷史。早在1000多年前，就成為南北朝時期的御用酒。上世紀80年代，汾酒有幾大成就：當時獲獎最多的白酒，年出口量等于國內其他名酒的總和，名酒率最高。1993年成為中國第一家白酒上市公司。這個成績是當時所有酒品牌都望塵莫及的，連茅臺都無法與之相比。“汾老大”的名聲可謂是白酒在江湖上的聲震。
可惜花不長久。時過境遷，雖然金字招牌還在，但這位曾經稱霸白酒界的“汾酒老板”已經變成了“汾酒老五”，19年甚至滑落到了第九位，再也沒有踏上高端白酒的榜單。以汾酒為首的清香型白酒，都退居二線了，跟濃香型沒法比。白酒成了醬香酒的天下。但是，汾酒現在已經成為混的最差的老板了。汾酒是怎么從神壇上掉下來的？為什么出不了山西？
也是汾酒毀了所有好牌。1988年，我國開放了白酒定價權。這時候茅臺和五糧液大幅度漲價，是為了提升自己的名酒地位。但沉浸在自己創造的強大世界里的“粉老板”不走尋常路，走親民路線。
芬老板顯然忽略了中國人的“面子”問題。在娛樂場合喝酒是面子的象征。“便宜”的汾酒怎么賣？所以在那個時候，汾酒可以說是把中國的很大一片區域劃分給了其他品牌。也逐漸被堅持高端定位的茅臺、五糧液超越，失去了霸主的寶座。
如果說不提價是導火索的話，1998年山西假酒大案在全國引起轟動，整個山西白酒全軍覆沒。雖然這和酗酒無關，但只能算是運氣不好，無辜卷入。當時，山西白酒成了“假酒”的代名詞，“勸你不要喝山西白酒”是家喻戶曉的口號。汾酒的地位和銷量遭受重大打擊，呈現滑鐵盧般的下滑。
之后市場經濟浪潮來襲，川酒、廣告酒崛起。從此老汾酒老板一直在一個角落里，上一代的傳奇慢慢結束。流行也僅限于山西省，沒有造成全國范圍的疫情。“芬老板”的稱號終于成為過去，也只是飯桌上的談資。
汾酒不可否認的美，只能說是良心好酒，但低廉的價格也注定了它無法躋身中國高檔白酒的行列。雖然現在也有一些幾百元的產品，但和動輒上千元的茅臺五糧液的白酒相差甚遠。從近幾年的情況來看，山西汾酒近年來呈現出復興趨勢。未來如何定位和開拓市場，取決于如何找到合適的發展中心。
你覺得汾酒還有機會再當“汾酒老板”嗎？
