近日，JD.COM超市發布《京東超市11.11洋酒消費趨勢報告》(以下簡稱舉報)。報告顯示，成都已超越北京、上海成為洋酒消費最熱城市，高端洋酒同比增長超過16倍，年輕人正逐漸成為洋酒消費的主要群體。今年JD.COM 11.11期間，在購買洋酒的人群中，62%的18-35歲消費者購買了洋酒。新一代消費者更欣賞口味濃郁的洋酒，更注重理性飲酒。
根據JD.COM 11.11的相關數據，馬爹利、雷米馬丁、杰克丹尼、軒尼詩、尊尼獲加是品牌銷量榜的五大領導品牌。其中，500ml人頭馬俱樂部干邑居單品銷量首位，700ml杰克丹尼黑標田納西威士忌緊隨其后，700ml尊尼獲加黑標12年蘇格蘭威士忌位列第三。
報告顯示，今年11.11 JD.COM開業期間，果味低度酒銷量同比增長24倍。此外，微醺低度潮飲銷售額同比增長22倍。此外，女性消費者也在不斷融入洋酒市場，“她的力量”在洋酒消費中越來越明顯。今年11月11日期間，JD.COM超市購買洋酒的女性比例高達29%。
從地域上看，成都超越廣州、廣州、深圳，成為洋酒消費主力。數據顯示，購買洋酒的消費者有19%來自成都，排名第一。北京、廣州、上海、深圳分別為16%、9%、6%、5%。
此外，洋酒高端化趨勢明顯。數據顯示，11月10日晚8點開幕前10分鐘，JD.COM高端單一麥芽威士忌數量同比增長16倍。去年威士忌開盤前兩小時，1-11號全時段漲幅320%。
隨著聯名文化的興起，國外葡萄酒消費市場上的聯名合作也不斷涌現。今年JD.COM 11.11期間，洋酒品牌推出的服裝設計師阿蒂恩薩聯名款、陰陽師游戲IP、曼聯聯名款、我哥聯名禮盒、爐石傳說游戲IP、藝人DIGIWAY限量版、逸香深度禮盒等成為爆款，受到越來越多年輕消費者的喜愛。
JD。COM超市的品質保真成為年輕人買酒的首選，也是葡萄酒品牌和新品最大的增量市場。作為業內領先的全渠道超市，JD.COM超市豐富有趣，品質和服務最優，成為購買生活用品的首選。目前，超過90%的核心品牌已經將JD.COM超市作為新品發布平臺。在今年的JD.COM 11.11，為消費者帶來了超過4億件代表消費趨勢的新品，JD.COM超市的新品增長率超過50%。與其他渠道傾銷庫存、不賣過季貨不同，JD.COM超市每次都推潮流貨、新品。囤酒、吃喝、囤奶粉……在JD.COM超市囤新貨，正成為越來越多消費者的購物習慣。
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