1952年，在首屆全國品酒會上，瀘州老窖被評為首屆中國“四大名酒”，開創了濃香型白酒標準；自此，瀘州老窖成為唯一連續第五屆榮獲“中國名酒”的濃香型白酒品牌，引領中國名酒時代。
2021年，中國名酒已經走過了70個年頭。在我國加快構建以國內大流通為主體、國內國際雙流通相互促進、國內消費持續升級的發展新格局背景下，中國名酒瀘州老窖再創輝煌。10月17日，瀘州老窖股份有限公司全新戰略品牌“瀘州老窖股份有限公司1952”在上海發布，布局高端白酒市場，致敬中國名酒的開拓精神，推動中國名酒進入新的發展征程。
瀘州老窖1952 戰略級高端濃香大單品
由瀘州老窖股份有限公司明清36家古釀酒作坊發展而來，是中國濃香型白酒的開創者和標準制定者，被譽為“濃香型白酒的集大成者”。20世紀50年代，瀘州老窖傳統釀酒工藝的第18代傳承人陳奇瑜發明了品評技術，開創了白酒品評的先河。1959年，國家出版了第一本白酒釀造教材《瀘州老窖大曲酒》，規范了中國濃香型白酒的釀造工藝標準，明確了瀘州老窖股份有限公司作為濃香型白酒典型代表的地位。瀘州老窖歷代釀酒師傳承有序，開拓創新，不斷引領頂級濃香型白酒國標工藝。
時代經典，致敬創作。瀘州老窖堅持濃香自信，傳承“濃香鼻祖”經典基因，傳承697年非遺釀造技藝，打造戰略高端濃香單品——瀘州老窖1952，為消費者提供更高品質的濃香型白酒，引領消費升級。
“瀘州老窖股份有限公司1952”定位瀘州老窖股份有限公司“瀘州老窖股份有限公司”為高端單品，由瀘州老窖股份有限公司傳統釀酒技藝第22代傳承人張大師傾力打造。是典型的“醇厚、濃郁、爽口、干凈、淡雅”的濃香型酒。
釋放了什么信號？推動瀘州老窖品牌價值回歸，助力瀘州老窖品牌全面復興
“十三五”期間，瀘州老窖股份公司全面展開品牌價值保衛戰，形成了“雙品牌、三品、大單品”為明確重點的品牌體系，3360國窖1573，成為20年來全行業最成功的品牌成長案例。瀘州老窖特曲、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖頭兒曲全面重塑形象和價格，量價齊升，凸顯菌株金字塔整體競爭優勢；養生酒、高端瓶裝酒、創新型白酒產品異軍突起，成為引領中國白酒年輕化、時尚化、國際化、健康化的新生力量。
2021年，在“十四五”開局之年，瀘州老窖股份有限公司展開了“全面出擊、全面沖刺、全面趕超”的復興戰役。瀘州老窖股份有限公司明確了“十四五”規劃，提出了三條發展原則，其中之一就是堅持品牌引領，完成品牌年輕化，提升中國名酒品牌價值。“瀘州老窖1952”的上市發布，將進一步強化“瀘州老窖”系列高端路線，成為瀘州老窖增加“中國名酒”品牌資產、重塑中國白酒發展格局的重要抓手。對提升瀘州老窖股份有限公司的品牌價值和中國名酒地位，幫助瀘州老窖股份有限公司實現整體品牌年輕化具有深遠意義。
