半年數據|茅臺醬香酒銷售額超45億，銷量近1.6萬噸，大單品驅動增速猛！

1、樹品牌、重文化，反哺產品結構的上升和市場溢價能力的增強。一個很明顯的動作就是茅臺王子酒簽約郎朗代言醬香白酒銷售，直接原因是狗王上市加碼品牌影響，而隨后其實可以發現茅臺王子酒核心產品包括醬香經典、金王子、普王等都迅速地換了畫面。從做渠道到做品牌，這可能本身就是一種信號。

表現在市場上就是繼王子之后，歷史遺留問題比較多的迎賓酒實現了順價，同時基于普王和同迎賓的基礎上，醬香酒迅速推進產品升級半年數據|茅臺醬香酒銷售額超45億，銷量近1.6萬噸，大單品驅動增速猛！，今年定價298的金王子和定價198的中國紅迎賓迅速導入市場半年數據|茅臺醬香酒銷售額超45億，銷量近1.6萬噸，大單品驅動增速猛！，伴隨著萬家共享的大品鑒成為新的主推產品，同時漢醬、賴茅等品牌都有不俗的表現。據了解，漢醬也有一些個性化升級新品的問世。

2、渠道方面迅速完善，同時在質量上做要求。據了解2018年醬香酒公司營銷渠道進一步下沉至地、縣市場，共發展經銷網絡近1600家，超出2017年近400家。同時嚴格渠道管理，特別對竄貨等市場亂價行為嚴格處罰，有效保證了市場主品價格大盤的穩定醬香白酒銷售，同時隨著醬香酒代理資源的稀缺，公司嚴格考核制度與指標，從前兩年的大招商變為注重經銷商的質量與匹配度，扶植優秀做大做強。

3、大單品驅動明顯。上面數據也提到了茅臺王子酒和漢醬酒表現尤其亮眼，共計實現銷售量接近9千噸，銷售額超25億元。而今年王子酒的目標是銷量1.2萬噸，沖擊30億的大單品；漢醬則是15億的大單品，二者也將成為未來醬香酒的核心主力品牌。