文化是中華民族的精神命脈，旅游是傳播文明、交流文化的橋梁，二者相伴而生、密不可分。近年來，央視網以國家媒體的視角，以“央地合作”模式，打造多個文化、旅游、體育類的活動IP，以活動和文化IP觸達一座城，做好中華文化的傳播。
今年，央視網以及總臺四川總站結合李白文化，深度挖掘江油地方特色，創作出詩詞意蘊悠遠的文化活動和原創節目，助推李白文化產業鏈高質量發展，全景呈現中華優秀傳統文化之美。
5月14日，央視網與中國東方演藝集團戰略合作暨李白主題原創音樂劇《將進酒》合作出品簽約儀式在北京舉行。一級巡視員王鶴云出席活動，中國東方演藝集團黨委書記、董事長景小勇，央視網黨委書記、董事長，央視頻公司總經理過彤分別致辭并簽署合作協議，四川省江油市委常委、副市長陳崇諾在儀式上致辭，并見證簽約。
中國東方演藝集團黨委書記、董事長景小勇
景小勇在致辭中表示，此次與央視網戰略合作的達成，不僅是音樂劇《將進酒》創排、運營與推廣的關鍵一步，又是雙方立足舞臺精品創作，開啟全面合作發展新篇章的重要起點。中國東方演藝集團作為直屬的國家級演藝文化集團，與央視網在文旅資源開發推廣方面合作基礎扎實，前景廣闊，協同度高。雙方將以此次合作為契機，以長遠戰略發展為出發點，實現資源共享、優勢互補，在舞臺劇目創作、地方文化資源開發等領域進行深入合作酒文化，努力以思想精深、藝術精湛、制作精良的力作共同描繪好時代氣象，展現好中華優秀傳統文化歷久彌新的藝術魅力。
央視網黨委書記、董事長，央視頻公司總經理過彤
過彤在致辭中表示，音樂劇《將進酒》將集中展現李白這一中華優秀傳統文化的代表性人物極具張力和戲劇沖突的人生歷程。作為中央廣播電視總臺主辦的中央重點新聞網站，央視網扎實推進“思想+藝術+技術”融合創新，用全媒體的傳播手段，傳承好中華優秀傳統文化，弘揚主流價值，筑牢文化自信。此次合作，央視網將積極發揮總臺視聽藝術創作優勢和新媒體傳播優勢，全方位參與音樂劇《將進酒》的藝術創排，同時充分運用新媒體手段進行矩陣式傳播，助力《將進酒》的成功落地演出，并助推李白文化產業高質量發展。
四川省江油市委常委、副市長陳崇諾
陳崇諾在致辭中表示，江油歷史悠久、人文薈萃，偉大詩人李白出生在這里并生活了二十四年。李白的文學作品及其蘊涵的思想價值已成為中華民族寶貴的文化遺產，也是李白故里江油最為重要的文旅資源。此次音樂劇《將進酒》的出品，將進一步擴大“李白故里·詩意江油”的對外影響力，推動李白文化走向世界，開啟“用藝術講好中國故事”新篇章。江油將以此次合作為起點，繼續探索構建優秀傳統文化IP轉化的新機制，講好李白故事，講好詩歌故事，講好中華優秀傳統文化故事。
央視網與中國東方演藝集團簽署戰略合作協議
在央視網與中國東方演藝集團戰略合作簽約儀式環節，中國東方演藝集團黨委書記、董事長景小勇與央視網黨委書記、董事長，央視頻公司總經理過彤代表雙方簽署協議。根據協議，雙方將聯合出品由四川省綿陽市政府定制的以李白為主要人物的音樂劇，并以此劇作為文化IP進行打造，共同開發此劇的文創產品和數字藏品。同時，雙方將進一步開展多元化、多形式的合作，深入挖掘傳統文化時代價值，協同推動地方文旅產業融合化、品牌化發展，培育文旅產業新業態，塑造文旅發展新格局，構建文化產業發展新集群。
四川江油、中國東方演藝集團、央視網
簽署合作出品協議
在音樂劇《將進酒》合作出品簽約儀式環節，中國東方演藝集團副總經理、董事張蕾，央視網副總經理、董事長魏驅虎，董事長向德勝代表各方簽署協議，三方將共同打造原創音樂劇《將進酒》，聚焦李白在四川江油的成長歷程，重點刻畫李白青少年時期生活和學習經歷，展現一個并不為人們所熟知的詩人形象。
在音樂劇《將進酒》全國巡演獨家運營簽約儀式環節，總經理周雷，總經理張皓蔚代表雙方簽署協議。
簽約儀式后，舉行了音樂劇《將進酒》主創團隊建組儀式。音樂劇《將進酒》導演、上海歌劇院導演馬達，音樂劇《將進酒》音樂總監、中國東方演藝集團國家一級作曲孟可作為主創代表分別發言。
此外，中國作家協會詩歌委員會主任吉狄馬加，中國國家圖書館原館長韓永進，中國李白研究會會長、北京大學中文系教授錢志熙，中國酒業協會會長宋書玉，中國藝術科技研究所原副所長李秋立，中國電視藝術委員會副秘書長郭長虹，江油市文聯主席、李白紀念館館長丁穎，江油市作協主席、四川省李白研究會副秘書長廖悰獲聘為音樂劇《將進酒》專家顧問。
《跟著李白看中國》節目首款概念片
最后，還舉行了《跟著李白看中國》節目啟動儀式，現場發布了節目首款概念片。該節目是在的指導下，由央視網閱讀頻道特別策劃的大型文旅尋訪節目。
節目將從李白故里四川江油出發，挑選李白曾經生活和旅居過的代表性地點，由李白經典詩詞引入，主持人實地尋訪，跟著李白來一場說走就走的“詩歌之旅”，提升大眾對祖國大好河山的向往，為各地文旅產業的煥新提供有益支持。
以文彰旅酒文化，以旅塑文。此次戰略合作，進一步深化了“央地合作”的新模式，將激發文旅產業新活力，推動地方經濟高質量發展邁向新起點，推進文化自信，譜寫新時代文藝新篇章。
監制 | 唐曉艷 李志翔
編審 | 劉 園 張凌云 丁 玫
編輯 | 雨 文 申 瀟
