文 | 羅亞玲
“全世界都在說中國話。”歌曲《中國話》里這句歌詞，已經逐漸成為現實。隨著時代的發展和中國經濟的穩健增長，東方文化越來越受到全世界關注，東方符號正成為時下流行元素。
白酒，作為東方文化的重要組成部分，千百年來隨著東方文化的發展而前進、豐滿，如今已經成為了東方文化中極具代表性的具象化載體。
但是，隨著新時代國民消費的升級和對品質生活的需求，如何在傳承經典的同時，打造出符合消費者當前需求的文化白酒新品，成為各酒企面對的重要課題。
日前小糊涂仙經典+睿系列全解密，文化白酒可以這樣煥新！，“遇鑒東方·向新而行”小糊涂仙品牌煥新升級戰略發布會于杭州舉辦，隨著小糊涂仙品牌旗下三大系列煥新亮相，小糊涂仙酒業集團對于上述重要課題，給出了它的“研究成果”。
今天，我們就聚焦三大系列中的小糊涂仙經典系列，對小糊涂仙酒業集團的“研究成果”進行全解密。
01
經典之上，再創視覺經典
產品進行升級煥新，首先被注意到的是包裝設計上的變化。
據悉，小糊涂仙攜手作品曾多次獲德國紅點設計獎的成都北嶺俊設計事務所團隊，對經典普仙、典藏、臻藏三款產品包裝進行升級。
“煥新的難度在于，小糊涂仙經典系列產品本身已經具有一定消費認知，這部分是需要保留的。所以要在不改變產品記憶的前提下，通過包裝上的變化打造品牌文化的專屬性，向品牌個性邁進一步。”相關人員分析道。
因此白酒系列酒，成都北嶺俊設計事務所團隊在設計中選擇了歷史文化這個切入點，經典之上，再創經典。
▲小糊涂仙·經典系列 臻藏 包裝細節圖
“金樽清酒斗十千，玉盤珍羞直萬錢”、“春風東來忽相過，金樽淥酒生微波”、“列坐蔭華榱,金樽盈清醑”，金樽與酒的淵源由來已久。經典系列以東方經典配色為靈感，雅致金與中國紅搭配，優雅得渾然天成，小糊涂仙的傳承之心與產品的東方美學價值盡顯其中。
同時，包裝融入浮凸的古漢云紋與水波紋，可以從視覺、觸覺上體會海納百川、造福萬物的美好寓意和厚重感。
詩圣杜甫有云：“筆架沾窗雨，書簽映隙曛。”本次經典產品標簽設計也實現了升級，仿若書簽，既從古色古香中生出了時代氣息，又能從書簽符號中感受文化氣韻。而書簽，也成為了小糊涂仙經典系列的升級品牌符號。
透過小糊涂仙經典系列產品包裝，可窺千年文化、觀百態人生。
02
口感體驗與防偽雙重升級
升級煥新，當然不止是包裝。據悉，小糊涂仙經典系列還在防偽與酒體等兩方面進行了升級。
在防偽方面，經典系列運用3D魚眼和特殊紙質防偽技術，從里到外多重防偽，以正品保障的決心，增強消費者的信心。
而在酒體方面，在“醇厚甘柔”的口感特征以外，升級后的酒體風味層次更豐富，陳、窖、糧香諸香協調；口感更醇更柔、余味更長，更能帶來消費者極致的品飲體驗。
▲小糊涂仙·經典系列
值得注意的是，這樣的酒體品質基于三大核心舉措——
一是經典產區，堅持每一瓶經典系列，都來源于赤水秘境這一黃金產區；二是經典之源，堅持甄選優質的生態原糧，以“靈泉秀水”為源進行生態釀造；三是經典工藝，堅持秉承原窖古法，融合現代微生物工藝，確保每一瓶產品保持高品質的水準和絕佳的口感體驗。
正如小糊涂仙酒業集團品牌運營管理中心總經理曾琦所說，品牌不是一蹴而就的，需要的就是保持戰略定力和耐心。正是由于小糊涂仙酒業集團對核心舉措的持續堅守，消費者才得以長期品嘗到高品質美酒。
03
傳統與向新
在小糊涂仙酒業集團“兩濃兩醬”的全新核心品牌戰略矩陣中，“兩濃”里一個是經典系列，還有一個是小糊涂仙·睿系列。
▲小糊涂仙·睿系列 睿6
在小糊涂仙品牌煥新升級戰略發布會之前，小糊涂仙酒業集團曾于2021年12月推出了高端新銳濃香小糊涂仙·睿系列，用一場星空之下、雪山腳下的發布會，正式宣告了企業對高端白酒市場的強勢布局。
如果說，經典系列是在傳統中向新，那么小糊涂仙經典+睿系列全解密，文化白酒可以這樣煥新！，睿系列則是在顛覆中堅守。
從外形上看，設計靈感源于太陽系、銀河系、浩瀚宇宙的睿系列完全區別于傳統白酒形象；但從內核來講，其仍然源自于東方思想的探索精神。
因此我們可以看到，小糊涂仙品牌的核心文化一直都在堅守傳統，但是在新的時代要求下，其在外在表現形式上不斷探索創新，只為了做出一瓶更貼合消費者需求的白酒。
正如小糊涂仙酒業集團董事、副總裁梁國杰在品牌煥新升級戰略發布會上所說，小糊涂仙酒業集團將以“新思維”、“新產品”、“新形象”、“新動能”白酒系列酒，推動“產品高端化”、“品牌高端化”和“品牌全國化”的進程，和億萬國民一起成就更加美好的高品質生活。
堅守傳統優秀文化，不斷探索創新突破——這就是小糊涂仙酒業集團“研究成果”的內核，這一銳意進取的主動創新實踐，也樹立起了白酒行業內的示范性標桿。
我們相信，這樣的小糊涂仙酒業集團能在白酒市場發展中繼續展露鋒芒，我們也期待著行業中能出現越來越多的“小糊涂仙”，在大家的共同堅守傳統與持續向新中，一起把路走長、走寬。
