5月15日，2023五糧液“酒王杯”調酒大賽在廣州五糧液·珠水百年號游輪圓滿落幕。作為第二屆五糧液和美文化節重磅活動及廣州“Young城Yeah市”夜間消費節的系列活動之一，2023五糧液“酒王杯”調酒大賽吸引了大量消費者關注，形成了一股席卷羊城的“五糧液旋風”。
本次活動分為初賽、半決賽、總決賽三個賽事階段。經緊張的首輪“網絡人氣賽后，十位優秀的新生代調酒師最終會師于廣州五糧液·珠水百年號游輪。在來自全球的五位調酒界精英評委的見證下，一場珠江之上的巔峰對決就此上演。
經過半決賽與決賽的精彩角逐后，選手關海義以作品“姚子雪曲”贏得了在場來賓的陣陣喝彩，最終奪得“酒王杯”冠軍。大賽共頒發出冠亞季軍與最佳雞尾酒、最佳展位等多個重量級獎項。
作為“第二屆五糧液和美文化節”的重頭戲之一，五糧液“酒王杯”調酒大賽在完美落幕的同時，也給行業帶來一場振奮：在白酒消費市場，五糧液正發揮著行業“先行者”“引領者”作用，引領著中國白酒時尚化發展的新賽道。
五糧液碰撞雞尾酒，帶來五糧液全新時尚化的消費新體驗。“大賽通過新生代調酒人新視角，進一步豐富了白酒消費場景，推動五糧液年輕化、親民化、國際化的品牌形象塑造，同時，五糧液在中國白酒時尚化新賽道上的步伐也愈加堅定和從容。”五糧液相關負責人說。
“中國酒王”見證巔峰對決 激發一場“五糧液碰撞雞尾酒”的白酒時尚大典。
國潮起范、碧波起舞，霓虹燈彩緊跟電音節拍呼吸——在古色古香的“五糧液·珠水百年”游輪上，調酒師每一次創造與融合，每一種探索與搭配，帶來不一樣的五糧液之美。
5月15日的珠江之上，“大國濃香”飄香。2023五糧液“酒王杯”調酒大賽總決賽，于當天在五糧液·珠水百年號游輪上閃耀開幕。
本屆大賽以“愛聚萬物，因和更美”為主題，由廣州市商務局、四川省人民政府駐廣州辦事處、廣東省酒類行業協會、廣州酒類行業協會指導、主辦、承辦。
在賽事當天，四川省人民政府駐廣州辦事處應邀出席活動，并在調酒大賽總決賽期間，組織智能裝備產業企業家代表、機構（協會）代表與大賽聯合開展主題沙龍活動。
大賽面向全球征集調酒師選手，分初賽、半決賽、總決賽三輪酒文化，旨在選出最強明星調酒師。
不僅選手來自全國各地，評委陣容同樣強大——2017年俄羅斯風采花式調酒大賽冠軍、2019年亞洲最佳花式調酒師弗拉德·伊赫赫那修克，深圳酒師協會副主席姚銘濼，“安森的話事酒館”聯合創始人雷英暉，樂睿詩無酒精烈酒中國區副總裁歐陽智安，2013年世界杯IBA中國賽區英式調酒總決賽冠軍、2021全國花式調酒大師賽評委林龍貴。
以“和美”為名，五糧液“酒王杯”調酒大賽盛大舉行，激發出一場“五糧液碰撞雞尾酒”的白酒時尚大典。
記者了解到，早在5月5日，大賽即發起首輪“網絡人氣賽”招募，通過多個網絡平臺、電臺、城市地標等媒體強勢加推，多維度擴大了賽事傳播力與影響力，在抖音官方平臺上，選手視頻總播放量高達159.7萬次，經過緊張的人氣競賽后，最終選拔出了十位優秀的新生代調酒師于游輪會師。
5月15日下午，隨著五糧液·珠水百年號游輪啟航，半決賽“展位PK賽”在3樓甲板盛大舉行，十位選手圍繞五個與五糧液相關的命題，以創新思維展現了特色鮮明的展位和作品，為現場評委和來賓帶來多樣化的場景消費體驗。
在當晚隨后于游輪1樓舉行的總決賽“原創SOLO賽”中，六強選手們呈獻出了更加豐富精彩的調酒技藝，在燈光與音樂的絢爛交映中，為大家獻上一杯杯兼具時尚創意與和美文化的五糧液雞尾酒。
五糧液，是本次調酒大賽中的靚麗底色。以半決賽為例，參與第一階段網絡人氣賽、排名前十的選手五糧液“酒王杯”調酒大賽舉行 “和美五糧”引領中國白酒時尚化發展新賽道，以39度五糧液作為基酒，圍繞五糧液“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體的發展路徑，對應“綠野仙蹤”“致敬經典”“粵港當潮”“漫游未來”“海洋之光”五大命題開展作品創作。
值得一提的，大賽還激發了巔峰對決現場的五糧調酒熱潮。本次大賽突破了以往大多數調酒賽事中調酒環節止于選手、來賓只能“望調興嘆”的現象，邀請評委與調酒師為來賓面對面進行中式雞尾酒教學、開展心得交流，大大提升了大賽參與感、沉浸感，為五糧液入主多場景品飲空間打開了一個更和美的窗口。
“五糧液旋風”再起 “和美五糧”引領中國白酒時尚化發展新賽道
記者注意到，本次調酒大賽，在廣州掀起了一陣“五糧液旋風”：在廣州市中信廣場、天德廣場、廣州塔等州城市地標大屏，五糧液向廣州市民送去了來自五糧液的“第二屆五糧液和美文化節”的和美祝福。
這一風靡羊城的“五糧液旋風”，還來自于明星調酒師與市民對大賽的熱烈反饋：
——“我在五糧液游輪喝上一種很新的五糧液！”
——“五糧液強調和美，雞尾酒是多種原料協調的產物，理念十分契合。”
——“珠江上最閃耀的‘液’，讓我愛上了五糧液！”
——“五糧液的包容協調性很強，與雞尾酒的特性非常契合，口味醇厚，與其他原料酒也十分融合，可以調出很多不同的口味。”
—— “選手們的原創調酒概念，刷新了我對雞尾酒的重新認知。”
……
廣州市商務局相關負責人表示酒文化，本屆2023五糧液“酒王杯”調酒大賽，同時也是廣州連續三年舉辦的“Young城Yeah市”夜間消費節的系列活動之一五糧液“酒王杯”調酒大賽舉行 “和美五糧”引領中國白酒時尚化發展新賽道，“大賽不僅為廣州夜經濟輸出了頭部品牌的力量，更是一次為開拓白酒經濟消費新格局，推動中國調酒文化的發展和繁榮的品牌力作。”
“五糧液旋風”的背后，是中國白酒如何擁抱新生代，如何開啟時尚化、年輕化新賽道的時代發展命題。
這一時代命題，是白酒消費人群結構客觀變化的現實使然：隨著85-95后逐漸成為白酒消費新力軍，對商務宴請與親友歡聚的飲用場景都顯示出更個性化、年輕化的時代需求——其中，中式雞尾酒頻頻“跨界”、亮相夜經濟市場，背后反映的，正是眾酒企加快產品口感親民化，推動品牌年輕化的轉型升級步伐。
如何在這場升級大潮中守正創新、重塑品牌調性，實現華麗新生？“我們看到，2023五糧液‘酒王杯’調酒大賽給出了一個極具典范性的答案。”白酒行業業內專家如是說。
當然，隨著第二屆五糧液和美文化節系列活動的火熱進行，五糧液創新開展的各項活動也不止于此。
5月20日，宜賓合江門廣場將開展“愛聚三江、因和更美——第二屆五糧液和美文化節宜賓站和美之夜”活動，涵蓋和美之夜啟動儀式、三江六岸地標燈光秀、無人機表演、夜游三江等主體活動。
5月21日，五糧液將于上海舉辦第二屆五糧液和美文化節落地活動，將打造“521·咖酒館”、“521·滬言酒語快閃集市”、“521小滿之夜·和美酒會”三大特色活動，打造沉浸式品鑒聚會場景。
同時，五糧液線上線下的互動體驗活動和覆蓋全渠道的消費活動也在火熱進行。深度植入品牌的“五糧液W Love You ”抖音挑戰賽活動、與和美酒星溫情互動的《愛的告白》H5活動正在開展；11城地標燈光大秀、全國同步啟動的千場和美盛宴正在路上；團購活動、開瓶掃碼、宴席活動等，正在持續為消費者帶來和美體驗。
作為中國白酒和白酒文化的領軍企業，以“大國濃香 和美五糧 中國酒王”為品牌主張的五糧液，在引領中國白酒年輕化、時尚化發展的新賽道上，責無旁貸，勇于探索，積極作為，積極有為。
一方面，充分發揮五糧液的技術領先優勢。實際上，作為最早開發低度白酒的企業，五糧液在加快產品口感親民化、推動品牌年輕化方面有著明顯的技術領先優勢，今年推出的“五糧液·紫氣東來”文化酒更是樹立了中國低度白酒的價值標桿。
同時，五糧液以改變創新為內核，積極打造一系列推動白酒時尚化、年輕化的賽事文化IP——主動擁抱新生代的五糧液“酒王杯”調酒大賽即因此應運而生，且從舉辦以來就一直受到年輕群體的熱烈追捧。
“在本次大賽上，來自國內外的參賽選手以國際流行的雞尾酒為載體，用中國濃香型白酒做基酒的創新思維與視角，充分滿足了年輕消費者個性化、多元化、時尚化、健康化的消費需求。”五糧液相關負責人表示，五糧液“酒王杯”調酒大賽這一賽事文化IP，是五糧液踐行白酒文化“傳承與創新”的時代要求，加強新興消費市場培育、推廣宣傳濃香型白酒文化的積極作為，彰顯了五糧液作為中國白酒頭部企業的擔當和創新作為，為中國白酒的年輕化與國際化發展提供了不可替代的品牌助力。
五糧液“酒王杯”賽事文化IP的打造，讓白酒時尚化、年輕化的新賽道更加絢爛多彩。一位大賽與會嘉賓的心聲，很有代表性：“十分看好五糧液‘酒王杯’調酒大賽，期望大賽繼續擴大影響力，為調酒愛好者帶來更廣闊的舞臺，讓消費者體驗更和美的新式調酒與消費場景。”
有業界資深人士表示，相信五糧液公司會以此次大賽為契機，逐步擴大五糧液消費圈層，從而塑造出品牌的新生力量，同時也相信五糧液在為本場賽事畫上完美句號之后，將加速進軍中國白酒新生代市場，續寫更有影響力的新篇章。
