一、一周熱點、要點
1、本期文獻（2016年4月3日-9日）共遴選、收錄來自報刊、互聯網文章68篇（）。其中，熱點：全國性名酒去總經銷、去代理運動。要點：酒企、酒商、業外商家多頭整合二批。
2、4月8日，英國《金融時報》以五糧液贊助英國愛樂樂團為案例分析報道【中國白酒挺進西方市場】，文章一開篇即為中國國酒定義，稱“白酒，通常直接飲入，且要海量豪飲，可謂中國的國酒”——定義清晰，中國的國酒就是白酒。不過此以五糧液為案例，若以茅臺為案例會否變成中國的國酒就是茅臺？中國白酒呼喚走出去，一腳邁出兩個“國酒”，白酒不就成二皮臉了！
3、此外，該文另有兩個看點，一是據說在中國生活的外國人中間流傳這樣的說法，“你得喝掉300杯白酒，才能接受它的味道”；二是一家總部設在得克薩斯州的美國白酒品牌，叫(讀音：白酒)。其首席執行官馬特?特魯施()推崇白酒的異國情調，但正著手“改善”白酒的味道，擬過濾掉濃郁的窖香味讓白酒更接近伏特加。慢VS快、味道VS情調，試想，沒有味道的情調也能長久?
4、前不久，奧美發布《00后人群研究報告》，總結00后人群的特點是宅VS追星狂、壓力山大VS以“我”為本、萌化VS實用、健康在嘴VS身材要瘦、成熟消費VS開心網購、高品牌關注VS低品牌忠誠等矛盾特性。一睜眼即面對兩極化的社會，誰能不脆弱、不糾結？又何止00后？奧美的藥方，君藥是平衡，即品牌宜為消費者提供平衡感，使其在健康與好吃好喝中平衡、動與宅中平衡、物質與精神之間平衡。
5、酒說【中國白酒5大品牌入選2016全球烈酒品牌價值50強】報道，英國品牌評估機構Brand 公布“2016全球烈酒品牌價值50強”排行榜。其中，第一名茅臺，第七名洋河，第八名五糧液，第十五名瀘州老窖，第二十四名古井貢。原來他們沒喝過劍南春和汾酒。
6、4月6日，微酒報道【五糧液華中、華北區域中轉倉啟動，價格管理大招再落地】、華夏酒報報道【茅臺、五糧液加快布局區域中轉倉，打造定向物流管控體系】，業內觀察家分析，這是茅臺五糧液推行去總經銷計劃。茅臺五糧液以中轉站為主建立物流覆蓋網絡，通過第三方物流配送到門店，一方面減少經銷商的開支，同時廠家直控終端能力提升。會同本周酒業家【瀘州老窖“久泰模式”起底：成都去年國窖賣了2.2億，猛增6.5倍】一文，國窖1573分公司在成都去代理、去二批，以直分銷模式直控終端。全國性名酒特別是熱銷名酒去總經銷、去代理、去二批已成進行時。
7、然而從廠家到終端之間總需要“第三方”物流配送等服務，證券日報【酒類電商競爭格局生變：老牌酒企連鎖企業加速圈地】、一財網【酒類電商的“生態圈”是真出路還是偽命題？】調查分析華龍酒業、酒仙網、歌德盈香、酒便利、華澤集團“酒業第一生態圈”等渠道整合的可能性；糖酒快訊采寫【數百魯商為何集體追捧吳向東？】；再回想前些時易酒批、壹吉購、怡亞通的報道，花樣繁多的加盟、連鎖、聯合，無不將消滅現有二批當祭旗或首義。二批只有以死謝天下？
8、每逢不平之事總少不了21世紀經濟報道的身影。本周連續三天跟蹤報道沱牌舍得集團在戰略重組中因職工安置方案產生的糾紛。分別是4月6日【沱牌舍得集團部分員工聚集反映訴求，引發連日停產】、翌日【沱牌舍得集團混改追蹤：3人被刑拘職工全面復產】、第三日【從沱牌舍得混改看國企員工安置：操之過急只會適得其反】。企業若以傷害員工利益求發展，那酒瓶里裝滿將是仇恨的怒火！
二、輿情監控：
【貴州食藥監:48批次酒類產品僅1批次合格】中國經濟網
【南京"水耗子"出庭受審，水務集團副總靠賣白酒車輛索賄】中國新聞網
【白酒產業遭遇人力資源短板】網易
【晉皖鄂爭搶“杏花村”，文化之辯還是利益之爭？】新華網
【沱牌舍得集團部分員工聚集反映訴求，引發連日停產】21世紀經濟報道
三、本周大眾媒體持續報道的內容：
【酒類電商競爭格局生變：老牌酒企連鎖企業加速圈地】證券日報
【酒類電商的“生態圈”是真出路還是偽命題？】一財網
【酒商轉型瞄準大健康產業】南方日報
【白酒行業復蘇后勁十足】金融時報
【“酒業生態圈”成熱詞，吳向東怎么看？】新浪財經
四、大眾媒體最新報道的內容：
【西鳳酒欲借IPO加速全國擴張】北京商報
【茅臺新招保價，嚴控物流發運，打擊炒單行為】每日經濟新聞
【哥弟跨界牽手貴州酒企布局白酒市場】南方都市報
【五糧液暫居川股“盈利王”】成都日報
【*ST酒鬼年報業績扭虧，申請撤銷退市風險警示】中國證券
本周名酒關注度（大眾媒體行業媒體提及率）和關注點：
本周最關注的品牌
序號
品牌名稱
提及率
關注點
1
汾酒
287
晉皖鄂爭搶“杏花村”
2
瀘州老窖
270
1、2016全球烈酒品牌價值50強第十五名
2、“久泰模式”
3、劉淼：“四大堅持”、“一二三四五”攻堅戰略
3
西鳳
246
1、借IPO加速全國擴張
2、與樂家購物頻道合作百年榮耀西鳳酒
4
沱牌
123
職工安置問題引發連日停產
5
酒鬼
106
申請撤銷退市風險警示
6
茅臺
52
1、打擊炒單行為
2、2016全球烈酒品牌價值50強“茅臺”名列首位
（編者：1、依據《白酒文獻》收錄文章在各大網站本周的轉發量；2、轉發量即是文中主要品牌名稱的關注度和提及率。）
市場觀察
【貴州食藥監:48批次酒類產品僅1批次合格】
【大型零售食品銷售增速放緩】
主題詞：北京商報 大型零售 11類食品品類 負增長 增速放緩 網絡銷售 白酒 增長32.3% 葡萄酒 增長89.9% 阿里零售平臺健康消費 增長62.5%
【南京"水耗子"出庭受審 水務集團副總靠賣白酒車輛索賄】
【中國白酒挺進西方市場】
主題詞：英國《金融時報》
【你了解00后？奧美發布《零零后研究》報告】
主題詞：品牌幾何 奧美《00后人群研究報告》 宅vs追星狂 壓力山大vs.以“我”為本 萌化vs.實用 健康在嘴vs.身材要瘦 成熟消費vs.開心網購 高品牌關注vs.低品牌忠誠
#rd
【保樂力加CEO預測：2015-2016財年旗下烈酒品牌在中國可能縮水10%】葡萄酒商業觀察
行業觀察
【獨家：2015年全國各省市釀酒行業發展情況數據全知道】
主題詞：糖酒快訊中國酒業協會發布的2015年釀酒行業發展情況數據統計
#rd
【酒類電商競爭格局生變：老牌酒企連鎖企業加速圈地】
主題詞：證券日報酒類電商 華龍酒業 酒仙網 歌德盈香 酒便利 連鎖平臺 一區一縣一商加盟 供應鏈連鎖平臺 渠道整合
【白酒行業:中國白酒站在下一輪周期的起點上】
主題詞：全景網絡高檔酒 不存在“供給過剩” 中低檔酒 集中度 名酒成長確定性最強
【酒商轉型瞄準大健康產業】南方日報
【茅臺等知名酒企扎堆漲價 行業前景仍不明朗】中國經營報
【走出國門 一季度宜賓白酒出口大幅增長】
【白酒產業遭遇人力資源短板】網易
【名優白酒2015業績不俗 引領白酒業“弱復蘇”進程】
主題詞：財經網 白酒上市公司 2015年報 弱復蘇 今世緣 “中國人的喜鋪”
【一季度瀘州白酒出口增長51.21%】
【白酒行業復蘇后勁十足】金融時報
【高端白酒回暖 陳年老酒最受寵】
主題詞：糖酒快訊 國版老酒交易平臺
【2016年中國白酒行業發展現狀及市場前景分析】中國產業信息
【茅臺、五糧液加快布局區域中轉倉，打造定向、定向物流管控體系】
主題詞：華夏酒報 茅臺 五糧液 區域中轉倉
#rd
【行業調整白酒文獻 135│周報2016-4-3-9 一周摘要，原酒捉急，光喊“走出去”遠遠不夠中低檔白酒代理，三大模式開啟突圍之路】糖酒快訊
【中國白酒5大品牌入選2016全球烈酒品牌價值50強】
酒說 英國品牌評估機構Brand “2016全球烈酒品牌價值50強”排行榜 第一名茅臺 品牌價值57.71億美元 第七名洋河 品牌價值18.53億美元 第八名五糧液 品牌價值16.38億美元 第十五名瀘州老窖 品牌價值9.42億美元 第二十四名古井貢 品牌價值5.75億美元
#rd
企業觀察
【西鳳酒欲借IPO加速全國擴張】北京商報
【西鳳與樂家購物頻道合作首發百年榮耀西鳳酒】
【西鳳酒擬募資15億上市白酒企將迎來第20家上市公司】
【茅臺新招保價 嚴控物流發運 打擊炒單行為】每日經濟新聞
【茅臺或與美國最大酒類銷售企業談合作？】
【貴州茅臺:批價已進入回升通道公司發展更穩健】中證網
【2016全球烈酒品牌價值50強“茅臺”名列首位】
【今世緣酒業獨家冠名央視《完美婚禮》】酒說
【瀘州老窖面對質疑不應沉默】南方日報
【大咖說酒|瀘州老窖董事長劉淼：貫徹“四大堅持”，深入推進“一二三四五”攻堅戰略！】酒說
【瀘州老窖“力神”引關注】
【瀘州老窖“久泰模式”起底：成都去年國窖賣了2.2億，猛增6.5倍】
主題詞：酒業家 瀘州老窖 成都“久泰模式” 去代理 去二批 直分銷模式 直控終端 經銷商也要指控終端 “適度”深耕#rd
【蘇酒集團的張雨柏究竟是個什么“神”？】酒業瞭望周刊
【酒業新銳領袖王耀，領軍打造洋河超能力】
【晉皖鄂爭搶“杏花村”，文化之辯還是利益之爭？】新華網
【沱牌舍得集團部分員工聚集反映訴求 引發連日停產】
主題詞：21世紀經濟報道 沱牌舍得集團戰略重組 職工安置方案
【沱牌舍得集團混改追蹤：3人被刑拘職工全面復產】
【從沱牌舍得混改看國企員工安置：操之過急只會適得其反】世紀經濟報道
【哥弟跨界牽手貴州酒企布局白酒市場】
【以變應變 五糧液百年尖莊深化白酒供給側改革】企業家日報
【五糧液:受益高檔白酒消費企穩 公司2015年業績良好】中證網
【五糧液暫居川股“盈利王”】成都日報
【五糧液終端、KA標簽價不得低于729元，挺價背后的更多看點！】
主題詞：酒說 五糧液 729元 挺價 管理更加精細化 華東市場過百億
#rd
【五糧液華中、華北區域中轉倉啟動，價格管理大招再落地】微酒
【*ST酒鬼年報業績扭虧 申請撤銷退市風險警示】中國證券
【*ST 酒鬼：關注核心市場恢復與國企改革機會】中國證券網
【為什么說“恢復郎牌郎酒”是最聰明的選擇？】酒業家
【經典重現 “恢復郎牌郎酒”隱藏的巨大商業價值浮出水面】糖酒快訊
【口子窖市值接近200億元，躍居白酒上市公司第五】酒說
【豐谷重拳出擊，撬動終端、渠道、消費者！】
主題詞：酒說 豐谷 精細化運作管理 產品標準化 動作標準化 費用標準化
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【增速25%白酒文獻 135│周報2016-4-3-9 一周摘要，劍南春如何“割據”300-400元價格帶？】
主題詞：酒說 劍南春 劍南春 300-400元價格帶 傾小商 重合作 密溝通
#rd
【調查丨低利潤之下，牛二預謀漲價、動商】
主題詞：微酒 牛二 控貨 斷貨 整合酒商 防止竄貨
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【必讀 | 深度解碼，一個區域地產酒3億到50億的成長標桿】微酒
【酒鬼酒2015年業績數據出爐，收入大幅反彈利潤暴增190%】微酒
【金種子酒高管換屆完成 張向陽成最年輕白酒上市公司總經理】酒業家
【銳澳雞尾酒推出2個新品系列】酒說
渠道觀察
【真人實錄：3年占據成都80%的婚宴市場，這個80后“資深鮮肉”好歡樂！】
糖酒快訊
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【人頭馬君度與酒仙網強強聯手 開創電商新格局】環球網
【酒類電商的“生態圈”是真出路還是偽命題？】
主題詞：一財網 酒類電商“生態圈” 酒仙網 1919酒類直供 華澤集團 樂視網酒網 整合上下游資源 品牌合作 倉儲物流 羋酒 多重盈利商業模式 多元化服務
【1919抱上百度糯米大腿，看垂直電商怎么玩平臺的流量】
主題詞:虎嗅網 1919 百度糯米 提供、配送酒水 為商戶提供選品、定期配送服務 眾籌開店
【“酒業生態圈”成熱詞中低檔白酒代理，吳向東怎么看？】
主題詞：新浪財經 “酒業英雄聯盟” “酒業生態圈” “賣酒掙微利做規模+基金投資掙大錢+股權投資掙大錢”模式
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【數百魯商為何集體追捧吳向東？】
主題詞：糖酒快訊 “酒業英雄聯盟” “酒業生態圈” 金六福經銷商 今緣春酒經銷商 華致酒行經銷商 其他白酒經銷商 業外經銷商
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【1919生態圈再添新布局：增資占股49%，1919成逸香第一大股東】糖酒快訊
【1919增資收購逸香股份成最大股東，開拓“宴會客戶”成新渠道規劃】微酒
【史上最全酒商登陸新三板指南：7名親歷者眼中的機會與坑】酒業家
【史上最全酒商登陸新三板指南：7名親歷者眼中的機會與坑】
主題詞：酒業家 酒商 新三板 綜合酒品 連鎖化
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